Mezinárodní marketingová strategie v oblasti herního průmyslu a mikrotransakcí
| but.committee | prof. Ing. Tomáš Meluzín, Ph.D. (předseda) prof. Ing. et Ing. Stanislav Škapa, Ph.D. (místopředseda) Ing. Lenka Širáňová, Ph.D. (člen) Ing. David Schüller, Ph.D. (člen) Ing. Tomáš Poláček, Ph.D. (člen) | cs |
| but.defence | otázky vedoucího: odpovězeno otázky oponenta: odpovězeno prof. Meluzín: Hra co jste prezentoval je reálná? odpovězeno Ing. Poláček: Přemýšlel jste o diplomové práci z marketingového hlediska? odpovězeno | cs |
| but.jazyk | čeština (Czech) | |
| but.program | Mezinárodní ekonomika a obchod | cs |
| but.result | práce byla úspěšně obhájena | cs |
| dc.contributor.advisor | Chlebovský, Vít | cs |
| dc.contributor.author | Urbánek, David | cs |
| dc.contributor.referee | Kruljacová, Anna | cs |
| dc.date.created | 2021 | cs |
| dc.description.abstract | Diplomová práce se zaměřuje na mezinárodní marketing v oblasti herního průmyslu. Zaměřuje se na pojetí, trendy a možnosti tvorby marketingové strategie na trhu s mikrotransakcemi. V teoretické části práce budou vymezeny základní pojmy a vytvořena teoretická východiska v oblasti marketingu mikrotransakcí, chování zákazníků a možnosti jejich zaujetí. V praktické a návrhové části bude vytvořen návrh marketingové strategie pro vyvíjenou hru autorem této práce na základě kvalitativního výzkumu a teoretické části, která má za účel zvýšit počet aktivně platících zákazníků za prémiové služby ve hrách. | cs |
| dc.description.abstract | The thesis is focused on international marketing of gaming industry. It’s focus is on trends and possibilities of international marketing strategy for microtransactions. The theoretical part aims to define basic concept of gaming industry, marketing, microtransactions, customer behavior and ways to engage with him. The analytical part is creating a concept of international marketing strategy for a game, which is being developed by the author of this thesis based on quality research and theoretical background. This strategy is supposed to engage with customers not interested in microtransactions. | en |
| dc.description.mark | A | cs |
| dc.identifier.citation | URBÁNEK, D. Mezinárodní marketingová strategie v oblasti herního průmyslu a mikrotransakcí [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2021. | cs |
| dc.identifier.other | 133325 | cs |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11012/197691 | |
| dc.language.iso | cs | cs |
| dc.publisher | Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská | cs |
| dc.rights | Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení | cs |
| dc.subject | marketingový mix | cs |
| dc.subject | SWOT analýza | cs |
| dc.subject | mobilní hra | cs |
| dc.subject | casual | cs |
| dc.subject | mikrotransakce | cs |
| dc.subject | mezinárodní marketing | cs |
| dc.subject | marketing mix | en |
| dc.subject | SWOT analysis | en |
| dc.subject | mobile game | en |
| dc.subject | casual | en |
| dc.subject | mictoransactions | en |
| dc.subject | international marketing | en |
| dc.title | Mezinárodní marketingová strategie v oblasti herního průmyslu a mikrotransakcí | cs |
| dc.title.alternative | International Marketing Strategy In Area Of Gaming Industry And Microtransactions | en |
| dc.type | Text | cs |
| dc.type.driver | masterThesis | en |
| dc.type.evskp | diplomová práce | cs |
| dcterms.dateAccepted | 2021-06-15 | cs |
| dcterms.modified | 2021-06-18-10:39:54 | cs |
| eprints.affiliatedInstitution.faculty | Fakulta podnikatelská | cs |
| sync.item.dbid | 133325 | en |
| sync.item.dbtype | ZP | en |
| sync.item.insts | 2025.03.26 17:37:16 | en |
| sync.item.modts | 2025.01.15 17:59:06 | en |
| thesis.discipline | bez specializace | cs |
| thesis.grantor | Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. Ústav ekonomiky | cs |
| thesis.level | Inženýrský | cs |
| thesis.name | Ing. | cs |