Návrh marketingové strategie
| but.committee | prof. Ing. Alena Kocmanová, Ph.D. (předseda) Jan Hejátko, CSc. (místopředseda) doc. Ing. Radek Doskočil, Ph.D., MSc (člen) Ing. Michal Polák, Dr. (člen) doc. Ing. Robert Zich, Ph.D. (člen) | cs |
| but.jazyk | čeština (Czech) | |
| but.program | Ekonomika a management | cs |
| but.result | práce byla úspěšně obhájena | cs |
| dc.contributor.advisor | Zich, Robert | cs |
| dc.contributor.author | Velček, Martin | cs |
| dc.contributor.referee | Ing.Roman Gřešek | cs |
| dc.date.available | 2013-06-11 | cs |
| dc.date.created | 2010 | cs |
| dc.description.abstract | Předmětem této Diplomové práce je analýza stávající situace a návrh marketingové strategie. Práce je rozdělena na tři části, teoretickou, analytickou a návrhovou. První část je teoretickým přehledem problematiky marketingové strategie, popisem analytických nástrojů marketingu a charakteristik ve stavebnictví. Druhá část je zaměřena na analýzu situace ve společnosti s použitím finanční analýzy, PEST analýzy, Porterovy analýzy pěti konkurenčních sil, BCG matice a SWOT analýzy. Třetí část je návrhová, formuluje marketingovou strategii pomocí marketingového mixu 6P. Závěr se věnuje komunikačnímu mixu a propagaci. | cs |
| dc.description.abstract | The subject of this thesis is to analyze the current situation and design a marketing strategy. The work is divided into three parts: theoretical, analytical and design. The first part is a theoretical overview of the problem of marketing strategy, a description of analytical marketing tools and features in the building. The second part focuses on the analysis of the situation in the company using financial analysis, PEST analysis, Porter's five forces analysis, BCG matrix and SWOT analysis. The third part is to design, formulate marketing strategy using the marketing mix 6P. The conclusion is devoted to communication and promotion mix. | en |
| dc.description.mark | E | cs |
| dc.identifier.citation | VELČEK, M. Návrh marketingové strategie [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2010. | cs |
| dc.identifier.other | 31595 | cs |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11012/63972 | |
| dc.language.iso | cs | cs |
| dc.publisher | Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská | cs |
| dc.rights | Přístup k plnému textu prostřednictvím internetu byl licenční smlouvou omezen na dobu 3 roku/let | cs |
| dc.subject | Marketing | cs |
| dc.subject | Marketingová strategie | cs |
| dc.subject | finanční analýza | cs |
| dc.subject | STEP analýza | cs |
| dc.subject | BCG matice | cs |
| dc.subject | SWOT analýza | cs |
| dc.subject | Porterova analýza pěti sil | cs |
| dc.subject | Marketingový mix | cs |
| dc.subject | Komunikační mix | cs |
| dc.subject | Marketing | en |
| dc.subject | Marketing strategy | en |
| dc.subject | financial analysis | en |
| dc.subject | STEP analysis | en |
| dc.subject | SWOT analysis | en |
| dc.subject | BCG matrix | en |
| dc.subject | Porter five forces analysis | en |
| dc.subject | Marketing mix | en |
| dc.subject | Promotion | en |
| dc.title | Návrh marketingové strategie | cs |
| dc.title.alternative | Proposal of Marketing Strategy | en |
| dc.type | Text | cs |
| dc.type.driver | masterThesis | en |
| dc.type.evskp | diplomová práce | cs |
| dcterms.dateAccepted | 2010-06-11 | cs |
| dcterms.modified | 2024-05-17-12:49:55 | cs |
| eprints.affiliatedInstitution.faculty | Fakulta podnikatelská | cs |
| sync.item.dbid | 31595 | en |
| sync.item.dbtype | ZP | en |
| sync.item.insts | 2025.03.26 16:24:55 | en |
| sync.item.modts | 2025.01.15 16:40:13 | en |
| thesis.discipline | Řízení a ekonomika podniku | cs |
| thesis.grantor | Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. Ústav managementu | cs |
| thesis.level | Inženýrský | cs |
| thesis.name | Ing. | cs |