Marketingová strategie produktu
Loading...
Date
Authors
Křešťák, Filip
ORCID
Advisor
Referee
Mark
C
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract
Diplomová práce se věnuje problematice revitalizace e-shopu a jejím hlavním cílem je na základě provedených analýz a vlastního průzkumu navrhnout vhodnou marketingovou strategii pro produktové řady nabízené na e-shopu vybrané společnosti. Diplomová práce je členěna do tří hlavních částí, které představují teoretická východiska, analýzu problému a vlastní návrhy řešení. Vymezení teoretického rámce následuje samotné provedení analýz vnitřního a vnějšího prostředí společnosti a na jejich základě je realizován vlastní marketingový průzkum. Zjištěné skutečnosti jsou výchozím bodem pro navržení vhodné marketingové strategie.
This thesis is dedicated to the problematics of e-shop revitalization. Its main goal is to provide a proposal of an adequate marketing strategy for product lines, offered on the e-shop of selected company, based on performed analyses and research. The thesis is divided into three main chapters which represent theoretical points, analytical part and an original solution proposal. Theoretical framework definition is followed by internal and external environment analysis, which creates prerequisities for the marketing research realization itself. Observed results form a base for suitable marketing strategy design.
This thesis is dedicated to the problematics of e-shop revitalization. Its main goal is to provide a proposal of an adequate marketing strategy for product lines, offered on the e-shop of selected company, based on performed analyses and research. The thesis is divided into three main chapters which represent theoretical points, analytical part and an original solution proposal. Theoretical framework definition is followed by internal and external environment analysis, which creates prerequisities for the marketing research realization itself. Observed results form a base for suitable marketing strategy design.
Description
Keywords
Citation
KŘEŠŤÁK, F. Marketingová strategie produktu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2017.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
Podnikové finance a obchod
Comittee
doc. Ing. Robert Zich, Ph.D. (předseda)
Ing. Pavel Breinek, Ph.D. (místopředseda)
prof. Ing. Mirko Dohnal, DrSc. (člen)
Ing. Nina Bočková, Ph.D. (člen)
Ing. Helena Hanušová, CSc. (člen)
Date of acceptance
2017-06-12
Defence
otázka oponenta - odpovězeno
prof. Dohnal - O kolik % se můžete při predikci tržeb splést, aby to vážně neohrozilo situaci? - částečně odpovězeno
doc. Zich - Vaším cílem je definování marketingové strategie. Jak a kde je definována? Proč není uvedena v návrzích? Co je cílem marketingové strategie? Na jaký časový horizont je zpracována strategie a proč tento horizont? -odpovězeno
doc. Zich - Trvdil jste, že jste použil metodu pozorování, jak? - odpovězeno
Ing. Bočková - Pokud rozšíříte množství přepravy zboží, přijdete o výhody u stávajícíh přepravců. (jednalo se o diskuzi)
Výtky ke zpracování SWOT analýzy
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Přístup k plnému textu prostřednictvím internetu byl licenční smlouvou omezen na dobu 3 roku/let