PAPRSKÁŘOVÁ, I. Rozvoj komunikace pro posílení konkurenceschopnosti značky [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2013.
Diplomová práce má jako celek rozhodně vysoce nadstandardní úroveň. Obsahuje řadu konkrétních doporučení. Autorka jednoznačně prokázala schopnost řešit dané téma v potřebných souvislostech. Otázky: 1/ Jakým způsobem by bylo možné analyzovat pohled zákazníka? 2/ Přispějí navrhovaná opatření k posílení konkurenceschopnosti ve smyslu "udržitelné výhody"? Jinými slovy, jak hodnotíte možnost udržitelnosti potenciálně vytvořených výhod? 3/ Jaký přístup by bylo možné použít k identifikace hodnoty pro zákazníka? Uveďte příklady.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Cíle práce byly naplněny velmi dobře. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Práce volí tradiční metody, které aplikuje jak v analýze tak pro návrhy. Menší důraz je kladen na konkurenční srovnání a zhodnocení pohledu zákazníka. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Hodnotový řetězec je aplikován spíše v kontextu jednotlivých aktivit. Menší důraz je kladen na identifikaci provázaností aktivit a hodnoty vytvářené pro zákazníka. Práce prezentuje nadprůměrně dobře množství údajů charakterizujících situaci společnosti - značky. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Prezentované návrhy mají jasnou strukturu a důraz kladený na možnost využití je velmi dobře patrný. Menší důraz je podobně jako u analýzy kladen na zhodnocení zákazníka a konkurenční srovnání. Vzhledem k tomu, že v analýze autorka pracovala s konceptem hodnotového řetězce, bylo by vhodné jej využít i pro návrhovou část. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Horší kvalita některých vkládaných obrázků. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | Citace v některých částech mohly být přesnější - analytická část |
eVSKP id 66445