Využití nástrojů projektového managementu v řízení marketingových aktivit

Abstract

Diplomová práce pojednává o problematice projektového řízení marketingových aktivit ve společnosti využívající pro vývoj svého produktu agilní metody vývoje softwaru. Teoretická část se věnuje popisu rigorózních a agilních metod, jejich porovnání, podrobnému popsání metodiky Scrum a použití agilních metod pro marketingové aktivity. Dále je provedena analýza současného stavu společnosti se zaměřením na marketingové oddělení a na nalezené problémy jsou navržena vhodná řešení.This diploma thesis deals with a type of a project management of marketing activities in a company, where agile methods are used for development of its software product. The theoretical part describes specifications of traditional and agile methods, their comparison, a profound description of the Scrum method and the use of agile methods for marketing activities. In the following part, there is issued an analysis of the current situation in the company oriented to marketing department and possible solutions of discovered problems are suggested there.