Marketingová komunikační strategie vybraného podniku

Abstract

Diplomová práca je zameraná na analýzu súčasnej situácie výrobnej spoločnosti PLAST-EX spol. s r.o. pôsobiacej v odvetví tieniacej techniky, a na návrhy zlepšenia celkovej marketingovej komunikačnej stratégie spomínaného podniku. Práca pozostáva z troch častí. Prvá časť práce obsahuje literárnu rešerš z oblasti marketingovej komunikačnej stratégie, ktorá by mala slúžiť pre lepšie pochopenie danej problematiky. V druhej časti práce je charakterizovaný skúmaný podnik, analyzovaný jeho súčasný stav vrátane komunikačného mixu, makroprostredia, konkurencie a súčasťou je aj vlastný výskum. Záverečná časť práce predkladá návrhy vychádzajúce z analýz a výsledkov výskumu, ktoré by mali zlepšiť súčasnú marketingovú komunikačnú stratégiu spoločnosti.The master´s thesis is focused on the analysis of the current situation of the manufacturing company PLAST-EX spol. s.r.o. operating in the field of shading technology, and on the proposals for improving the marketing communication strategy of the mentioned company. The thesis consists of three parts. The first part of the thesis contains a theoretical background in the field of marketing communication strategy, which should serve for a better understanding of the issue. The second part of the thesis characterizes the analyzed company, analyzes its current state including communication mix, macro environment, competitors, and in addition includes an own marketing research. The final part of the thesis presents proposals based on analyses and research results, which should improve the current marketing communication strategy of the company.