Kritické zhodnocení společenské odpovědnosti vybrané mezinárodní organizace jakožto faktoru ovlivňující konkurenceschopnost

Hlavním cílem této diplomové práce je kritická analýza strategie společenské odpovědnosti (CSR) firmy Lush Cosmetics Limited (Lush) a objevení vztahu mezi CSR aktivitami a konkurenceschopností. Teoretická část práce představuje teorie soutěže a koncept společenské odpovědnosti. Následuje diskuze studií vztahu dlouhodobé konkurenceschopnosti firmy and složek CSR. Analytická část zjišťuje CSR aktivity společnosti Lush pomocí hybridu Porterovy analýzy hodnotového řetězce a obsahové analýzy hlavních komunikačních kanálů společnosti. Teoretické závěry z první kapitoly posloužily jako základ pro konstrukci online dotazníkového šetření na téma zákaznické percepce CSR a společnosti Lush. Autor kriticky hodnotí CSR strategii Lushe, diskutuje průsečíky mezi CSR, zákazníky a konkurenceschopností, a taktéž poukazuje na možná zlepšení.
The diploma thesis main aim is to critically evaluate corporate social responsibility (CSR) strategy of Lush Cosmetics Limited (Lush) and explore the relationship between CSR activities and competitiveness. The theoretical and literature review part of the thesis introduces the theory of competitiveness and corporate social responsibility concept. Moreover, the literature on the relationship between long-term competitiveness and CSR dimensions are discussed. The analytical chapter explores Lush’s CSR activities through the hybrid of Porter’s value chain analysis and content analysis of the company’s main communication channels. The findings of the theoretical review serve as a foundation for the construction of the online survey investigating customers perception of CSR and Lush. Author critically evaluates the Lush’s CSR strategy, discusses linkages between company’s CSR, customers and competitiveness, and highlights where improvements could be made.

Keywords

Společenská odpovědnost organizací (CSR), konkurenční výhoda, mezinárodní organizace (MNE), korporátní filantropie, kosmetický průmysl, Corporate social responsibility (CSR), competitive advantage, multinational enterprise (MNE), corporate philanthropy, cosmetic industry.

Citation

SUŠILOVÁ, V. Kritické zhodnocení společenské odpovědnosti vybrané mezinárodní organizace jakožto faktoru ovlivňující konkurenceschopnost [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2019.

Language of document

en

Study field

European Business and Finance

Comittee

prof. Ing. et Ing. Stanislav Škapa, Ph.D. (předseda) prof. Ing. Marek Zinecker, Ph.D. (místopředseda) doc. Ing. Robert Zich, Ph.D. (člen) doc. Ing. Radek Doskočil, Ph.D., MSc (člen) prof. Ing. Mirko Dohnal, DrSc. (člen)

Date of acceptance

2019-09-12

Defence

Question of thesis supervisor – Answered Questions of thesis reviewer – Answered doc. Ing. Robert Zich, Ph.D. – What is your opinion on the importance of CSR in different industries? Do you see any part of CSR that could be relevant in every industry? – Answered prof. Ing. Mirko Dohnal, DrSc. – Could you define what CSR is? If you think of CSR, do you think in numbers or words? – Answered doc. Ing. Radek Doskočil, Ph.D., MSc – Which method did you use for evaluation of the survey? – Answered

Result of defence

práce byla úspěšně obhájena

Document licence

Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení