Návrh na zlepšení marketingového mixu ve vybrané společnosti

Abstract

Diplomová práca sa zaoberá návrhom na zlepšenie marketingového mixu penziónu s reštauráciou Koliba pod skalami. Práca sa skladá z troch častí, teoretickej, analytickej a návrhovej. Úvodná, teoretická časť sa zaoberá definíciami základných pojmov spojených s marketingom, marketingovým mixom a tvorí teoretický rámec práce. Analytická časť práce sa venuje charakteristike spoločnosti, popisu súčasnej situácie, analýze vonkajšieho a vnútorného prostredia, marketingovému mixu a výsledkom dotazníkového prieskumu. Návrhová časť práce obsahuje na základe výsledkov z analytickej časti návrhy na zlepšenie marketingového mixu.The diploma thesis deals with a proposal to improve the marketing mix of the pension with restaurant Koliba pod skalami. The thesis consists of three parts, theoretical part, analytical part and the proposal. The introductory, theoretical part deals with the definitions of basic concepts associated with marketing, marketing mix and forms the theoretical framework of the work. The analytical part of the work deals with the characteristics of the company, a description of the current situation, analysis of the external and internal environment, marketing mix and the results of a questionnaire survey. Based on the results of the analytical part, the proposal part of the thesis contains suggestions for improving the marketing mix.