Marketingová komunikace vybrané společnosti na zahraničním trhu

Abstract

Diplomová práce, rozdělena na tři části, se zabyvá návrhem komunikačního mixu vybrané společnosti Knihobot, s. r. o., které je v procesu expanze na rakousky trh. Podnik se zabyvá prodejem repasovanych knih. První část se zabyvá teoretickym vychodiskem v souvislosti se zkoumanou problematikou. Následující část je složena z analyz současného stavu dané společnosti, jenž je rozdělena na mikroprostředí a makroprostředí. V této kapitole je dále zahrnuty i marketingovy vyzkum provedeny na základě kvalitativních a kvantitativních metod. V poslední části jsou vytvořené vlastní návrhy na základě analytické části, jenž se zabyvá návrhem komunikačního mixu na rakouském trhu.This thesis, divided into three parts, studies the development of a communication mix for the selected company Knihobot, s. r. o., which is currently expanding to the Austrian market. The company specializes in the sale of refurbished books. The first part includes the theoretical framework related to the studied issues. The following section is an analytical part focused on the current company's position. The former is separated into two main parts: microenvironment and macroenvironment analyses. This chapter also includes marketing research conducted using both qualitative and quantitative methods. The final part presents original proposals based on the analytical section, focusing on the communication mix for the Austrian market.