Marketingová komunikace vybrané společnosti na zahraničním trhu
Loading...
Date
Authors
Nguyen, My Linh
ORCID
Advisor
Referee
Mark
B
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract
Diplomová práce, rozdělena na tři části, se zabyvá návrhem komunikačního mixu vybrané společnosti Knihobot, s. r. o., které je v procesu expanze na rakousky trh. Podnik se zabyvá prodejem repasovanych knih. První část se zabyvá teoretickym vychodiskem v souvislosti se zkoumanou problematikou. Následující část je složena z analyz současného stavu dané společnosti, jenž je rozdělena na mikroprostředí a makroprostředí. V této kapitole je dále zahrnuty i marketingovy vyzkum provedeny na základě kvalitativních a kvantitativních metod. V poslední části jsou vytvořené vlastní návrhy na základě analytické části, jenž se zabyvá návrhem komunikačního mixu na rakouském trhu.
This thesis, divided into three parts, studies the development of a communication mix for the selected company Knihobot, s. r. o., which is currently expanding to the Austrian market. The company specializes in the sale of refurbished books. The first part includes the theoretical framework related to the studied issues. The following section is an analytical part focused on the current company's position. The former is separated into two main parts: microenvironment and macroenvironment analyses. This chapter also includes marketing research conducted using both qualitative and quantitative methods. The final part presents original proposals based on the analytical section, focusing on the communication mix for the Austrian market.
This thesis, divided into three parts, studies the development of a communication mix for the selected company Knihobot, s. r. o., which is currently expanding to the Austrian market. The company specializes in the sale of refurbished books. The first part includes the theoretical framework related to the studied issues. The following section is an analytical part focused on the current company's position. The former is separated into two main parts: microenvironment and macroenvironment analyses. This chapter also includes marketing research conducted using both qualitative and quantitative methods. The final part presents original proposals based on the analytical section, focusing on the communication mix for the Austrian market.
Description
Citation
NGUYEN, M. Marketingová komunikace vybrané společnosti na zahraničním trhu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2024.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
bez specializace
Comittee
prof. Ing. Tomáš Meluzín, Ph.D. (předseda)
prof. Ing. et Ing. Stanislav Škapa, Ph.D. (místopředseda)
doc. Ing. Marie Pavláková Dočekalová, Ph.D. (člen)
Mgr. Štěpán Konečný, Ph.D. (člen)
Ing. Tomáš Heralecký, Ph.D. (člen)
Date of acceptance
2024-06-10
Defence
Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta.
Otázky z posudku vedoucího studentka zodpověděla v plném rozsahu.
Otázky z posudku oponenta zodpověděla v plném rozsahu.
Otázky členů komise:
1. Prof. Meluzín - je nějaká udržitelnost nákladů vašich návrhů? Jaký to bude mít přímos co se týče příjmů firmy? Budou mít nějaké návrhy větší váhu než ostatní? Jak budete měřit úspěšnost vašich návrhů? - částečně odpovězeno
2. Doc. Pavláková Dočekalová - Jak je podložena úšpěšná prezentace na velektrhu? - odpovězeno
Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila.
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení