Marketingový mix vybrané IT společnosti

Abstract

Diplomová práce se zabývá analýzou marketingového mixu vybrané IT společnosti. V teoretické části jsou popsána teoretická východiska, která slouží jako základ pro následnou analýzu. V analytické části je charakterizován vybraný podnik a provedena analýza vnitřního a vnějšího prostředí firmy pomocí vybraných metod. Dále je podrobně rozpracován marketingový mix společnosti. Na základě výsledků z analytické části jsou navrženy konkrétní návrhy na zlepšení marketingového mixu, které mají za cíl oslovit nové potenciální zákazníky a odstranit zjištěné slabé stránky firmy.This thesis focuses on the analysis of the marketing mix of a selected IT company. The theoretical part presents the theoretical background that serves as a foundation for the subsequent analysis. The analytical part characterizes the chosen company and performs an analysis of the internal and external environment using selected methods. Additionally, the company’s marketing mix is described in detail. Based on the results of the analysis, specific recommendations for improving the marketing mix are proposed, aiming to attract new potential customers and address the identified weaknesses of the company.