Návrh komunikačního mixu podniku

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá zlepšením komunikačního mixu vybraného podnikatelského subjektu. V první části je popsán marketing, analýza prostředí, marketingový mix, nástroje komunikačního mixu a marketingový výzkum z teoretického hlediska. V následující analytické části je popsána činnost zvoleného subjektu, současný komunikační a marketingový mix. Tato část také obsahuje analýzu oborového a obecného okolí, SWOT analýzu a marketingový průzkum. V poslední části se pokusím navrhnout nový komunikační mix vedoucí ke zlepšení situace v podniku a rostoucím tržbám.This diploma thesis deals with improving communication mix of selected business entity. The first part describes, from a theoretical point of view, marketing, environment analysis, marketing mix, communication mix tools and marketing research. The following section describes the analytical work of the selected entity, the current communication and marketing mix. This section also contains a general and industry analysis of environment, SWOT analysis and marketing research. In the last section I propose a new communication mix to improve the situation in the company and increasing sales.