Strategický rozvoj značky

Abstract

Předložená diplomová práce se zabývá strategickým rozvojem značky vybraného vinařství Znovín Znojmo. Práce je rozčleněna do tří části. Teoretická část vymezuje trh, zákazníky, konkurenci, značku, identitu značky a komunikační mix. Druhou částí práce je analytická část, která má za úkol zhodnotit stávající situaci společnosti a určit možné kroky k rozvoji značky. Poslední části diplomové práce je doporučení na podkladě získaných poznatků z předchozích částí ke strategickému rozvoji značky.The diploma thesis focuses on the strategic development of the brand of the selected winery Znovín Znojmo. The work is divided into three parts. The theoretical part defines the market, customers, competitors, brand, brand identity and communication mix. The second part of the work is the analytical part, which aims to evaluate the current situation of the company and determine possible steps to develop the brand. The last part of the diploma thesis is a recommendation based on knowledge gained from the first parts for the strategic development of the brand.