Návrh marketingové strategie pro firmu
Loading...
Date
Authors
Zeman, Milan
ORCID
Advisor
Referee
Mark
D
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract
Diplomová práce identifikuje současné marketingové postupy a nástroje kavárny Caffe Marco. Poté je provedena analýza vývoje vnějšího a vnitřního prostředí a na základě průzkumů a analýz navržena relevantní marketingová strategie. Navrhované kroky jsou komplexně promítnuty do opatření v navazujících oblastech organizačního a finančního rázu a jsou stanoveny klíčové faktory úspěšnosti realizace navržených opatření.
This master’s thesis identifies current marketing processes and tools of cafe Caffe Marco. After that the analyses of the evolution of the external and internal environment are realized and proposed relevant marketing strategy based on researches and analyses. The proposed actions are fully reflected in the measures in related parts of organizational and financial character, and the key factors for successful implementation of the proposed measures are set.
This master’s thesis identifies current marketing processes and tools of cafe Caffe Marco. After that the analyses of the evolution of the external and internal environment are realized and proposed relevant marketing strategy based on researches and analyses. The proposed actions are fully reflected in the measures in related parts of organizational and financial character, and the key factors for successful implementation of the proposed measures are set.
Description
Keywords
Marketing, marketingový audit, McKinsey, 7S, SWOT analýza, marketingové strategie, Caffe Marco, Břeclav, finanční analýza, Porterova analýza, segmentace, Marketing, marketing audit, McKinsey, 7S, SWOT analysis, marketing strategy, Caffe Marco, Břeclav, financial analysis, Porter's analysis, segmentation
Citation
ZEMAN, M. Návrh marketingové strategie pro firmu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2014.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
Podnikové finance a obchod
Comittee
doc. Ing. Vladimír Chalupský, CSc., MBA (předseda)
Ing. Petr Bačík, Ph.D. (místopředseda)
prof. Ing. Mirko Dohnal, DrSc. (člen)
Ing. Tomáš Heralecký, Ph.D. (člen)
Ing. Lenka Zemánková, Ph.D. (člen)
Date of acceptance
2014-06-12
Defence
Otázky oponenta - zodpovězeno
1) Zemánková, PhD. - Návrh doby obratu pohledávek do 30dnů. Stav zásob. - Zodpovězeno
2) Heralecký, PhD. - jak chcete docílit počtu 1000 nových zákazníků za čtvrt roku? Proč není v dotazníkovém šetření zahrnuta věková skupina 50let a více? Jak chcete kontrolovat podíl na trhu? - Zodpovězeno
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení