Marketingová strategie vybraného podniku

Abstract

Tato diplomová práce má za cíl navrhnout efektivní marketingovou strategii pro marketingovou agenturu XY.. Teoretická část je založena na odborné literatuře z oblasti strategického marketingu, analýzy prostředí, marketingového a komunikačního mixu. V rámci praktické části byly provedeny analýzy prostřednictvím nástrojů PESTLE, Porterova modelu pěti sil, SWOT a analýzy 5C. V rámci výzkumu byly realizovány strukturované rozhovory s agenturou a vybranými klienty. Na základě provedených analýz a výzkumu byly určeny konkrétní marketingové cíle a následně v rámci návrhové části i marketingová strategie. Navržená strategie odráží potřeby agentury a je navržena tak, aby naplnila stanovené cíle a byla základem pro budoucí marketingové aktivity agentury.

The thesis aims to design an effective marketing strategy for the marketing agency XY. The theoretical part is based on literature in the field of strategic marketing, business environment analysis, marketing and communication mix. In the practical part, analyses were carried out using PESTLE analysis, Porter's five forces model, SWOT and 5C analysis. Structured interviews were conducted with the agency and selected clients as part of the research. Based on the analyses and research, specific marketing objectives were determined and subsequently, in the proposal part, the marketing strategy was also determined. The proposed strategy reflects the needs of the agency and is designed to meet the set objectives and form the basis for the agency's future marketing activities.