Návrh marketingového mixu pro CK Azzurro

Abstract

Předmětem bakalářské práce „Návrh marketingového mixu pro CK Azzurro“ je analyzování marketingových nástrojů cestovní kanceláře Azzurro a následný návrh a doporučení v dané oblasti. První část tvoří kapitoly, ve kterých jsou zachycena různá teoretická východiska marketingu a postup tvorby marketingového plánu. Zabývá se cestovním ruchem, jeho formami, kategoriemi a jeho významem pro ekonomiku. V praktické části jsme se seznámili s cestovní kanceláří Azzurro (s jejími produkty) a dále byly představeny její současné marketingové prvky zaměřené na cestovní ruch se specifiky, které jsou pro dané odvětví charakteristické. V další části jsou na základě zjištěných poznatků vytvořeny podklady pro návrh marketingového plánu a samotný návrh tohoto plánu.The object of the bachelor thesis "Proposal of marketing mix for CK Azzurro“ is to analyze the marketing strategy of the travel agency Azzurro and make suggestions and recommendation in the given sphere of business. The first part is concerning with the different theoretical marketing approaches for creating a marketing plan. It engages in tourism, its forms, categories and its importance to the economy. The practical part deals with the travel agency Azzurro, especially its current marketing strategy focusing on tourism with characteristics of a specific segment. In the next section there are defined some data based on the previous research important for a marketing plan and finally a draft of the plan itself is formed.