Návrh zdokonalení marketingového mixu společnosti

Abstract

Bakalářská práce se zaměřuje na zjištění a řešení problémů, které ovlivňují prodeje nafukovacích člunů a lodí firmy Gumotex a.s. přes oficiální e-shop. Problémy jsou identifikovány za pomocí analýzy dat z nástroje Google Analytics, osobních konzultací ve firmě a vytyčené teorie online marketingu. Práce obsahuje návrhy na zlepšení situace v podobě necenových výhod pro zákazníka, zesílení středu konverzní cesty a zlepšení koordinace kanálů a zapojení dlouhodobější strategie.The bachelor thesis focuses on finding and solving problems that impact the sale of Gumotex a.s. made inflatable boats via e-shop. Problems are identified through the analysis of data from Google Analytics, personal consultations in the company, and the set out theories of online marketing. The work includes suggestions for improving the situation in form of non-price benefits for the customer, strengthening the middle of the conversion funnel and improving marketing channel coordination and engaging a longer-term strategy.