Návrh zdokonalení marketingového mixu společnosti

Loading...
Thumbnail Image
Date
ORCID
Mark
B
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract
Bakalářská práce se zaměřuje na zjištění a řešení problémů, které ovlivňují prodeje nafukovacích člunů a lodí firmy Gumotex a.s. přes oficiální e-shop. Problémy jsou identifikovány za pomocí analýzy dat z nástroje Google Analytics, osobních konzultací ve firmě a vytyčené teorie online marketingu. Práce obsahuje návrhy na zlepšení situace v podobě necenových výhod pro zákazníka, zesílení středu konverzní cesty a zlepšení koordinace kanálů a zapojení dlouhodobější strategie.
The bachelor thesis focuses on finding and solving problems that impact the sale of Gumotex a.s. made inflatable boats via e-shop. Problems are identified through the analysis of data from Google Analytics, personal consultations in the company, and the set out theories of online marketing. The work includes suggestions for improving the situation in form of non-price benefits for the customer, strengthening the middle of the conversion funnel and improving marketing channel coordination and engaging a longer-term strategy.
Description
Citation
KALUŽÍK, M. Návrh zdokonalení marketingového mixu společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2019.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
Ekonomika podniku
Comittee
doc. RNDr. Ing. Hana Scholleová, Ph.D. (předseda) doc. RNDr. Anna Putnová, Ph.D., MBA (místopředseda) doc. Ing. Radek Doskočil, Ph.D., MSc (člen) Ing. Michal Karas, Ph.D. (člen) Ing. Jaroslav Krejčíř, Ph.D. (člen)
Date of acceptance
2019-06-13
Defence
Otázka doc. Scholleová: Proč jste se nezabýval blíže jednotlivými náklady? - zodpovězeno Proč uvažujete o založení nové internetové platformy? - zodpovězeno Otázka doc. Putnová: Uvažujete o rozšíření portfolia o dodatečné služby? - zodpovězeno
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení
DOI
Collections
Citace PRO