Návrh marketingové strategie pro developerskou společnost

Abstract

Tato diplomová práce představuje marketingovou strategii pro rezidenční projekt Nové Oslavany v Jihomoravském kraji. Pomocí analýz PESTLE, SWOT a trhu hodnotí pozici projektu na realitním trhu. Výsledky ukazují příznivé podmínky a posun k příměstskému bydlení s městskou dostupností. Jsou definovány čtyři cílové segmenty: mladé rodiny s dětmi, prvokupující, rodiče po odchodu dětí z domovaa investoři. Strategie zahrnuje cíle, positioning a marketingový mix. Doporučení pro realizaci se zaměřují na strukturu, fáze a měření výkonnosti. Práce propojuje teorii s praxí v oblasti marketingu nemovitostí.This diploma thesis presents a marketing strategy for the Nové Oslavany residential development in the South Moravian Region, Czech Republic. Using PESTLE, SWOT and market analysis, it evaluates the project's position in the real estate market. The findings show favorable conditions and a shift toward suburban living with urban access. Four key target segments are identified: young families, first-time buyers, empty nesters and investors. A strategy is proposed with clear objectives, positioning and a marketing mix. Implementation guidelines focus on structure, phases and performance metrics. The thesis bridges theory and practice in real estate marketing.