On-line marketingová komunikace

Abstract

Diplomová práce se zaměřuje na on-line marketingovou komunikaci obchodní značky Pedro patřící do portfolia společnosti The Candy Plus Sweet Factory, s.r.o. Teoretická část obsahuje definice důležitých pojmů, které poskytují základy pro další kapitoly. V analytické části jsou provedeny analýzy marketingového mixu a komunikačního mixu, ale také analýzy mikroprostředí a makroprostředí v rámci Slovenské republiky. Součástí je také marketingový výzkum, který je proveden pomocí kvalitativního a kvantitativního přístupu. Poslední část se zabývá on-line marketingovou komunikací, prostřednictvím které by obchodní značka expandovala vlastním e-shopem na slovenský B2C trh.The diploma thesis focuses on the on-line marketing communication of the Pedro brand belonging to the portfolio of The Candy Plus Sweet Factory, s. r. o. The theoretical chapter contains definitions of important terms which provide the basis for further chapters. In the analytical part, there are performed analyses of the marketing mix and communication mix are performed, as well as analyses of the microenvironment and macroenvironment within the Slovak Republic. It also includes marketing research, which consists of a qualitative and quantitative part. The last chapter of this thesis deals with online marketing communication, through which the brand would expand its own e shop to the Slovak B2C market.