Podpora prodeje a reklama konkrétní společnosti
Loading...
Date
Authors
Sýkora, Marek
Advisor
Referee
Mark
D
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
ORCID
Abstract
Tato bakalářská práce se zabývá efektivním využitím prostředků podpory prodeje a marketingu společnosti v oboru prodeje postelí a matrací. Práce se skládá z části teoretic-ké, analytické a návrhové. V teoretické části se zabývám možnostmi podpory prodeje a marketingu, jejich popisem a uplatněním dle marketingové teorie. Vycházím při tom z literatury a rozhovorů s předními marketingovými experty. Analytická část je věnovaná výzkumu současně využívaných prostředků podpory prodeje Analyzované společnosti a její konkurence. Při výzkumu vycházím z analýzy hodnocení společnosti, jejich komuni-kačních kanálů a z rozhovorů s majitelem firmy. V návrhové části popisuju konkrétní způsoby zlepšení podpory prodeje a marketingu společně s odhadovanými náklady, tržbami, dosahem a návratností investice. V této části vycházím ze zjištění analytické části a zkušeností s online marketingem.
Sales promotion, marketing, communication mix, marketing research
Sales promotion, marketing, communication mix, marketing research
Description
Keywords
Podpora prodeje , marketing , komunikační mix , marketingový výzkum , This bachelor thesis is about efficient usage of instruments of sales promotion and marketing of specific company in the field of beds and mattresses sales. Bachelor thesis is divided into 3 parts: theoretical , analytic and proposal. In theoretical part I name and de-scribe possible tools of sales promotion and marketing. My main sources are literature and interviews of leading experts in marketing. Analytic part consists of research about tools of sales promotion currently used by analysed company and their competitors. In research I use customer reviews , available marketing communication of the company and interviews with owner of the company. In proposal part of my bachelor thesis I describe specific way to improve currently used sales promotion and also propose usage of other tools to improve marketing overall with specific numbers including costs , expected reach , revenue and return on investment. In this part I base my proposals on information from analytic part.
Citation
SÝKORA, M. Podpora prodeje a reklama konkrétní společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2020.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
Ekonomika podniku
Comittee
doc. Ing. Vojtěch Bartoš, Ph.D. (předseda)
Ing. et Ing. Pavel Juřica, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Jiří Luňáček, Ph.D., MBA (člen)
Ing. Veronika Bumberová, Ph.D. (člen)
doc. Ing. Michal Karas, Ph.D. (člen)
Date of acceptance
2020-07-27
Defence
Otázka vedoucího: Jaký USP - Unique Selling Proposition (co má Vaše značka/produkt a ostatní ne) by jste doporučil využívat jako klíčový pro reklamu produktů analyzované společnosti? Odpověď zdůvodněte. - zodpovězeno
Otázky oponenta: 1. Dal by se rozvést návrh komunikace se zákazníkem? - zodpovězeno
2. Odkud jste bral odhady návratnosti investice? - částečně zodpovězeno
doc. Bartoš - Vysvětlete váš pojem návratnost? Uveďte výpočet. - částečně zodpovězeno
Ing. Luňáček - Uveďte rozvrhovou základnu pro ekonomické výpočty. - částečně zodpovězeno
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena