Marketingový mix vybraného polygrafického podniku v mezinárodním prostředí

Abstract

Diplomová práca sa zaoberá problematikou marketingového mixu vybranej slovenskej polygrafickej spoločnosti a jeho úprav pre úspešný vstup na český online spotrebiteľský trh s fotoproduktami. Práca je rozvrhnutá do troch hlavných častí – teoretickú, analytickú a návrhovú. Teoretická časť obsahuje súhrn a vysvetlenie teoretických základov dôležitých pre správne pochopenie riešenej problematiky. Analytická časť práce je zameraná na bližšie predstavenie zvolenej spoločnosti, obsahuje analýzy vonkajšieho a vnútorného prostredia spoločnosti a taktiež marketingový prieskum trhu. Návrhová časť je venovaná vlastným návrhom úprav jednotlivých častí marketingového mixu 4P, ktoré zvolená spoločnosť využije pre úspešný vstup na český trh.This diploma thesis deals with the issue of modifying marketing mix within a selected Slovak printing company and its adjustments for a successful entry into the Czech online consumer market with photo products. The thesis is divided into three main parts – The Theoretical Part, The Analytical Part and The Proposal Part. The theoretical part of this thesis contains a summary and explanation of the theoretical foundations which are important for a correct understanding of the problem. The analytical part of this thesis is focused on a closer introduction to the chosen company, this includes multiple analysis of the external and internal business environments, as well as marketing research. The proposal part of this thesis is dedicated to my own proposals for modifications to individual parts of the 4P marketing mix, which the chosen company will use for a successful entry into the Czech market.