Marketingový mix vybraného polygrafického podniku v mezinárodním prostředí
Loading...
Date
Authors
Oľhová, Nina
ORCID
Advisor
Referee
Mark
B
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract
Diplomová práca sa zaoberá problematikou marketingového mixu vybranej slovenskej polygrafickej spoločnosti a jeho úprav pre úspešný vstup na český online spotrebiteľský trh s fotoproduktami. Práca je rozvrhnutá do troch hlavných častí – teoretickú, analytickú a návrhovú. Teoretická časť obsahuje súhrn a vysvetlenie teoretických základov dôležitých pre správne pochopenie riešenej problematiky. Analytická časť práce je zameraná na bližšie predstavenie zvolenej spoločnosti, obsahuje analýzy vonkajšieho a vnútorného prostredia spoločnosti a taktiež marketingový prieskum trhu. Návrhová časť je venovaná vlastným návrhom úprav jednotlivých častí marketingového mixu 4P, ktoré zvolená spoločnosť využije pre úspešný vstup na český trh.
This diploma thesis deals with the issue of modifying marketing mix within a selected Slovak printing company and its adjustments for a successful entry into the Czech online consumer market with photo products. The thesis is divided into three main parts – The Theoretical Part, The Analytical Part and The Proposal Part. The theoretical part of this thesis contains a summary and explanation of the theoretical foundations which are important for a correct understanding of the problem. The analytical part of this thesis is focused on a closer introduction to the chosen company, this includes multiple analysis of the external and internal business environments, as well as marketing research. The proposal part of this thesis is dedicated to my own proposals for modifications to individual parts of the 4P marketing mix, which the chosen company will use for a successful entry into the Czech market.
This diploma thesis deals with the issue of modifying marketing mix within a selected Slovak printing company and its adjustments for a successful entry into the Czech online consumer market with photo products. The thesis is divided into three main parts – The Theoretical Part, The Analytical Part and The Proposal Part. The theoretical part of this thesis contains a summary and explanation of the theoretical foundations which are important for a correct understanding of the problem. The analytical part of this thesis is focused on a closer introduction to the chosen company, this includes multiple analysis of the external and internal business environments, as well as marketing research. The proposal part of this thesis is dedicated to my own proposals for modifications to individual parts of the 4P marketing mix, which the chosen company will use for a successful entry into the Czech market.
Description
Keywords
marketing, marketingový mix, 4P, medzinárodné marketingové prostredie, Porter analýza, PEST analýza, SWOT analýza, fotoprodukty, elektronický obchod, B2C trh, marketing, marketing mix, 4P, international marketing environment, Porter analysis, PEST analysis, SWOT analysis, photo products, e-commerce, B2C market
Citation
OĽHOVÁ, N. Marketingový mix vybraného polygrafického podniku v mezinárodním prostředí [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2023.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
sk
Study field
bez specializace
Comittee
doc. Ing. Vít Chlebovský, Ph.D. (předseda)
doc. Ing. Michal Karas, Ph.D. (místopředseda)
doc. Ing. Vít Novotný, Ph.D. (člen)
Ing. František Milichovský, Ph.D., MBA, DiS. (člen)
Ing. Jiří Luňáček, Ph.D., MBA (člen)
Date of acceptance
2023-06-12
Defence
Otázky vedoucího práce - odpovězeno
Otázky oponenta práce - nejsou
doc. Chlebovský: Čím se chcete odlišit od konkurence? Dokážete nabídnout vyšší přidanou hodnotu při srovnatelné ceně s konkurencí? Máte spočítané dobře, že doprava nezvýší zásadně cenu? - odpovězeno
Ing. Luňáček: Dá se těch 9000 Kč rozškálovat na konkrétní produkty? - odpovězeno
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení