Marketingový mix společnosti

Abstract

Diplomová práce je zaměřena na analýzu a následně návrh marketingového mixu společnosti, která se zabývá ubytovacími, stravovacími a pohostinskými službami. Teoretická část se věnuje definici základních pojmů z oblasti marketingu a především oblasti ceny, místa prodeje, produktu a propagaci. Analytická část práce je zaměřena na posouzení vnějšího a vnitřního prostředí vybrané společnosti a analýzu prvků mixu tak, jak je má v současné době nastavené. Na základě zjištěného stavu budou vyvozeny závěry a návrhy, které povedou ke zlepšení hospodaření a upevnění společnosti na daném trhu v dalších letech.This thesis is focused on the analysis and subsequently the proposal of marketing mix of a company which provides accommodation, catering and hospitality services. The theoretical part deals with the definition of basic concepts in the field of marketing and in particular with the field of price, point of sale, product and promotion. The analytical part of the thesis is focused on the assessment of the external and internal environment of the chosen company and the mix elements analysis as they are currently set. On the basis of the identified state, such conclusions and suggestions will be drawn, which will lead towards improved management and strengthening the company’s position in the given market during the following years.