Optimalizace marketingového mixu produktové řady konkrétní společnosti

Abstract

Diplomová práce je Optimalizace produktové řady ponožek pro cílovou skupinu mladých zákazníků. Tato práce je vypracovaná pro společnost Northman Outdoor s.r.o., která se zabývá převážně zakázkovou výrobou ponožek a nově i prodejem vlastní značky produktů. Diplomová práce je rozdělena na 3 části. První část je teoretická; kde jsou popsány teoretická východiska, které se týkají daného tématu marketingového mixu. Analytická část se zaměřuje na analýzy podniku a výzkum mezi studenty středních škol. Tyto analýzy a výzkum jsou následně využity pro návrh komunikačního mixu podniku. V poslední části diplomové práce jsou jednotlivé návrhy týkajících optimalizace produktové řady ponožek.The diploma thesis is Optimization of the product line of socks for the target group of young customers. This work is developed for the company Northman Outdoor s.r.o., which deals mainly with custom production of socks and now also the sale of its own brand of products. The diploma thesis is divided into 3 parts. The first part is theoretical; where the theoretical background is described, which relate to the topic of the marketing mix. The analytical part focuses on business analysis and research among high school students. These analyzes and research are then used to design the company's communication mix. In the last part of the diploma thesis are individual proposals concerning the optimization of the product line of socks.