Vplyv národnej kultúry na vnímanie reklamy a marketingu

Abstract

Bakalárska práca sa zameriava na vplyv kultúrnych aspektov na marketing a reklamu spoločnosti. Zahŕňa analýzu marketingového mixu spoločnosti IKEA Česká republika s.r.o., so zameraním na celkové vnímanie reklamy domácim i zahraničným zákazníkom. Konkrétne skúma rozdiely českej a španielskej kultúry. Obsahuje návrh zlepšenia marketingovej komunikácie, ktorý prispeje k zmenšovaniu bariér multikultúrnej komunikácie.The bachelor thesis deals with the influence of cultural aspects to marketing and advertising of the company. It involves the analysis of marketing mix of the company IKEA Česká republika s.r.o., with an emphasis on the overall perception of its marketing by domestic and also foreign customers. It focuses on the differences between Czech and Spanish culture. It contains proposal for improvement of the marketing communication which will help to reduce barriers of multicultural communication.