Návrh zdokonalení marketingového mixu společnosti

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá tím, jak může business podcast ESBD Talks dosáhnout odlišení na nasyceném českém trhu digitálního audia pomocí strategicky aplikovaného marketingového mixu. Práce čerpá z teoretických rámců, jako je rozšířený model 7P, model MIXMAP od Vignaliho a Daviese a teorie vztahového marketingu, a zkoumá možnosti adaptace tradičních marketingových přístupů na digitální obsahové formáty. Analytická část využívá data ze Spotify for Podcasters, posluchačské persony a benchmarking konkurence k identifikaci slabin v pozici značky a oblastí pro zlepšení. Na základě těchto poznatků je navržen konkrétní implementační plán zaměřený na posílení vizuální identity, meziplatformní propagaci, personalizaci obsahu a zvýšení konzistence. Práce dochází k závěru, že udržitelný růst podcastu ESBD Talks závisí na posílení vztahu s publikem, vylepšení vnímání značky a sladění obsahové strategie s chováním uživatelů v digitálním prostředí.This bachelor thesis explores how the business podcast ESBD Talks can achieve differentiation in the saturated Czech digital audio market through a strategically applied marketing mix. Drawing from theoretical frameworks such as the extended 7Ps model, Vignali and Davies’ MIXMAP, and relationship marketing theory, the thesis examines how traditional marketing concepts can be adapted for digital content formats. The analytical section leverages Spotify for Podcasters data, audience personas, and competitor benchmarking to identify positioning gaps and areas for improvement. Based on these insights, the final part proposes a step-by-step implementation plan focused on enhancing visual identity, cross-platform promotion, personalized content structure, and consistency. The thesis concludes that sustainable growth for ESBD Talks depends on strengthening audience connection, refining brand perception, and aligning content strategy with user behavior in the digital ecosystem.