Marketingový plán pro otevření nové kavárny

Abstract

Bakalářská práce se zabývá tvorbou marketingového plánu pro nově vznikající kavárnu s názvem „Oáza“ v centru města Brna. Cílem práce je navrhnout efektivní marketingovou strategii, která podniku umožní úspěšný vstup na trh a vytvoření stabilní zákaznické základny. V teoretické části jsou shrnuty základní poznatky z oblasti marketingu, marketingového plánování a situačních analýz. Analytická část práce se zaměřuje na hodnocení trhu kaváren v Brně, konkurence a spotřebitelského chování cílové skupiny, včetně výsledků vlastního dotazníkového šetření. V návrhové části je na základě získaných dat vytvořen konkrétní marketingový plán, včetně návrhu produktové, cenové, distribuční a komunikační strategie, rozpočtu a prognózy efektivity.This bachelor thesis focuses on the development of a marketing plan for a newly established café named "Oáza," located in the center of Brno. The main objective is to propose an effective marketing strategy that will enable the business to successfully enter the market and build a stable customer base. The theoretical part summarizes key concepts of marketing, marketing planning, and situational analysis. The analytical part evaluates the café market in Brno, analyzes the competitive environment and consumer behavior of the target group, including the results of a self-conducted questionnaire survey. Based on the findings, the proposal section outlines a specific marketing plan, including product, pricing, distribution, and communication strategies, along with a budget and performance forecast.