Návrh změn marketingového mixu oční optiky

Abstract

Bakalářská práce se zabývá marketingovým mixem oční optiky, která se zaměřuje na služby. V první části jsou vymezena teoretická východiska, která jsou stěžejní pro porozumění dalších částí práce. Analytická část přibližuje současný stav společnosti a prostřednictvím analýz podniku a jeho konkurence byly identifikovány silné a slabé stránky, které slouží jako východisko pro poslední část. Ta popisuje konkrétní doporučení pro zlepšení marketingového mixu.The bachelor thesis deals with the marketing mix of a service-oriented optician. In the first part, the theoretical background is defined, which is crucial for understanding the other parts of the thesis. The analytical part presents the current state of the company and through analyses of the company and its competitors, strengths and weaknesses have been identified, which serve as a starting point for the last part. The latter describes specific recommendations for improving the marketing mix.