VESELÝ, M. Marketingový mix sportovního klubu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2024.
Předložená bakalářská práce dosahuje mírně nadstandardní úrovně, přičemž v dílčích částech práce je možné nalézt nedostatky (to jak ve formulační oblasti, tak i ve formální oblasti). Tyto nedostatky výrazně nesnižují celkovou úroveň bakalářské práce a tu tak lze považovat za dobrý podklad pro stabilitaci oblasti marketingových činností a dále možnosti vlastního rozvoje se zaměřením na podporu obchodu.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Stanovený cíl bakalářské práce byl naplněn na dobré úrovni, i když zde dochází k určitému "míchání" cílení aktivit z důvodu dvou rozdílných cílových skupin zákazníků. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Zvolený a popsaný postup odpovídá zadanému tématu. V úrovni naplnění jednotlivých částí bakalářské práce jsou drobné rezervy, při jejichž naplnění by práce mohla dosáhnout mnohem vyšší kvalitativní úrovně. Z hlediska zpracování teoretické části práce je stávající podoba velmi stručná, což může vyvolávat riziko "zkresleného" popisu v analytické i návrhové části práce. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Provedená analytická část bakalářské práce je zaměřena na oblast marketingových činností ve sportovním klubu. Popis jednotlivých oblastí je pak na stručné úrovni z důvodu cílení práce na dva odlišné, ale vzájemně propojené trhy (B2C, B2B).Z tohoto hlediska je pak nezbytné důkladně vyhodnotit jednotlivé kroky. Samotné zpracování dílčích analýz je na adekvátní úrovni, ale již se tyto výsledky neodráží v uvedené SWOT analýze, kdy některé položky mají nejednoznačnou formulaci. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Z hlediska stanoveného cíle je bakalářská práce vypracovaná na dobré úrovni. Před samotnou realizací doporučuji rozpracovat jednotlivé analýzy se zaměřením na předpokládané finanční přínosy, aby bylo možné relevantně plánovat marketingové činnosti spolku v dalších obdobích. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Bakalant využívá v bakalářské práci autorský plurál, což obecně považuji za málo vhodnou jazykovou podobu pro VŠKP. Samotná bakalářská práce obsahuje drobné překlepy, nejasné formulace či absence úvozujícího popisu tématu. Použitá terminologie odpovídá zadanému tématu. Bakalant zbytečně vynechává místo na konci stránek či mezi objekty, v němž by plynule mohl pokračovat text práce (např. s. 66, 77). Bakalant v práci používá zkratky, které však nejsou jednoznačně vysvětleny a uvedeny v seznamu zkratek. Tento nedostatek nesnižuje samotnou kvalitu práce, ale snižuje její přehlednost. Z hlediska formálních požadavků je celá bakalářská práce zpracována na standardní úrovni, která je na tento typ prací kladena. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | C | Kontrola bakalářské práce v prostředí systému THESES zjistila 11 % shodu. Po manuální kontrole práce konstatuji, že ke shodě došlo převážně v teoretické části práce, a to u takových částí, které je velmi obtížné zformulovat v jiné podobě. U všech vymezených shod jsou uvedeny citace použitých zdrojů. Předloženou bakalářskou práci považuji za originální dílo.V rámci popisu sportovního klubu je slabší citační úroveň, což je způsobeno znalostí prostředí ze strany bakalanta. Za nevhodné považuji využití zdroje z klubu (vnitřní prostředí) pro citování položek vnějšího prostředí (např. kap. 3.4). Tento zdroj může být základním podnětem, ale ne hlavním zdrojem pro citování. Bakalant uvádí použitý seznam zdrojů. Z celkového hlediska odpovídají uvedené zdroje zadanému tématu. |
Práce se zabývá zajímavou problematikou a je zřejmá autorova osobní angažovanost a snaha najít pro klub co možná nejvhodnější řešení. Práce vychází ze standardní, logické struktury. Autor využívá vhodných metod a prokazuje schopnost vyvozovat relevantní závěry. V návrhové části je jasně specifikované, do kterého prvku marketingového mixu jednotlivé návrhy směřují. Samotné návrhy jsou prakticky realizovatelné a pro analyzovaný klub přínosné.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Výstupy práce směřují k naplnění cíle stanoveného v zadání. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | V práci je využito vhodného postupu i adekvátnch metod. Pozitivně hodnotím, že autor nebere jako konkurenty pouze sportovní kluby, ale vnímá zde i jiné možnosti trávení volného času. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Autor prokazuje schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich vhodné závěry na standardní úrovni. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Výsledky práce jsou prakticky využitelné jak pro výsledky z analýz, tak i pro realizovatelné návrhy. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce vychází ze standardní, logické struktury. Je z ní zřejmá autorova osobní angažovanost, což místy mohlo lvést k lehké "autorské slepotě". Autor zde využívá vhodné terminologie a vyjadřuje se odborně. | |
| Práce s informačními zdroji | B | V práce je využito vhodných informací, které jsou povětšinou adekvátní. V citacích se objevují pouze drobné chyby. |
eVSKP id 160507