BUREŠ, M. Návrh změn marketingového mixu vybraného hokejového klubu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2018.
Autor v práci prokazuje schopnost uplatnit získané teoretické poznatky jak pro analyzování, tak i pro řešení zjištěných problémů. Ke zpracování bakalářské práce přistupoval student aktivním a zodpovědným způsobem, s obrovským zápalem pro řešení dané problematiky. Je zde zřejmý jeho kladný vztah ke zvolenému tématu, schopnosti využívat odbornou terminologii i orientace v problematice marketingu. Ve všech částech práce také prokazuje svůj smysl pro zodpovědnost. Vyzvednout lze podrobně upracovanou teoretickou část, kde autor využíval jak sekundárních, tak i primárních informací. Práce obsahuje velké množství opodstatněných a realizovatelných návrhů. Návrhová část je pak pro přehlednost velice vhodně shrnuta v kapitole 4.6 Shrnutí návrhů, kde jsou jasně viditelné jak náklady, tak i doporučené termíny realizace a očekávané přínosy realizace jednotlivých návrhů. Práci považuji za velice zdařilou a prakticky přínosnou. Otázka k obhajobě: 1) Co si myslíte o tvrzení, že v případě zvýšení zájmu o jiný druh zábavy (např. změna preferencí u sportovních fanoušků) dojde k razantnímu poklesu zájmu příznivců (fanoušků) u toho původního? (Kdyby se nějakým způsobem více popularizoval jiný sport (např. házená, florbal, atp.), jakožto zdroj zábavy, dalo by se očekávat razantního poklesu zájmu o hokej?)
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Autor volil vhodný postup a využíval adekvátních metod. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Autor projevuje schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Výsledky práce jsou pro analyzovanou společnost (klub) prakticky využitelné a jednoznačně přínosné. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Práce je na výborné jazykové i odborné úrovni. Autor zde správně využívá odborné terminologie. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | Práce využívá velkého množství adekvátní informačních zdrojů. Prakticky veškeré uvádění údaje jsou podloženy zdroji. Bohužel však autorovi toto v nepatrných (snadno přehlédnutelných) případech v textu uniklo (str. 96). |
Jak autor v úvodu práce uvádí, v blízkém kontaktu s hodonínským hokejem je již od malička. Tuto skutečnost v práci viditelně využívá a dokáže se na danou problematiku dívat jak ze strany klubu, tak z pohledu fanouška/zákazníka. Teoretická část je zpracována přehledně a je jasně strukturována. Rozdělení analytické části na ni poté vhodně navazuje a zachovává její strukturu, čímž usnadňuje orientaci v celé práci. Některé otázky pokládané v rámci dotazníkového šetření, které prováděl samotný klub a autor jej poté v práci využíval, mohly být položeny praktičtěji a odpověď by pak poskytla více užitečných informací. Na nedostatky tohoto průzkumu však autor reaguje dalším dotazováním mezi fanoušky. Získanými odpověďmi potom předešlé výstupy vhodně doplňuje. Rovněž návrhová část je přehledně rozdělena včetně závěrečného shrnutí návrhů. Zde oceňuji především množství v praxi využitelných návrhů doplněných o jejich nákladovou náročnost a doporučené termíny realizace. Závěrečnou práci doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji | B | ||
| Splnění stanovených cílů | A |
eVSKP id 110382