ŠURALOVÁ, A. Návrh marketingového mixu nově vznikající divize stavební společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Z celkového hlediska dosahuje diplomová práce mírně vyšší úrovně, než je obvyklý standarad. OTÁZKY: 1) Kdo bude "zodpovědný" za realizaci jednotlivých návrhů? 2) Za jakých podmínek dojde k úhradě návrhů? 3) Využití stavebního odpadu může být vnímáno jako součást konceptu CSR. Jaké procento stavebního odpadu se využívá při nové výstavbě?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Diplomantka zpracovala diplomovou práci na dobré úrovni. Určitý problém lze spatřovat v rozdílné formulaci cíle na zadání práce a v samotné práci (kap. 1, s. 11). Významový obsah obou formulací je ve vzájemném souladu. Vzhledem k jednotlivým návrhům práce a výslednému zhodnocení lze konstatovat, že diplomová práce dosáhla stanoveného hlavního cíle. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Zvolený postup odpovídá zadanému tématu. Zpracování jednotlivých částí v analytické části v zásadě odpovídá teoretickému popisu. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | V rámci analytické části zhodnotila diplomantka vybraný trh. V rámci kapitol 3.7.1, 3.7.3, 3.7.4 a 3.8.4 však místo konkrétního popisu uvedla všeobecné informace, deskriptivního charakteru. Z hlediska získání potřebných informací dosahuje práce standardní úrovně. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Diplomantka vypracovala 7 návrhů. Jejich zpracování je však na pomezí konkrétního popisu a obecného popisu. Tyto návrhy umožní stabilizovat tržní pozici vybraného podniku a zlepšit povědomí nově otevírané stavební divize. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Diplomová práce obsahuje formální nedostatky jako drobné překlepy. Mírné problémy lze spatřovat používané terminologii a názvech metod - např. 2.2.4 Analýza vnitřního prostředí podniku 7S a 3.2 McKinseyho model 7S. Diplomantka využila rozhovor pro získání výzkumných dat. Bohužel, příslušný seznam otázek nevložila do příloh diplomové práce. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | C | Kontrola diplomové práce v prostředí systému THESES zjistila 11% shodu. Po manuální kontrole práce konstatuji, že ke shodě došlo převážně v teoretické části práce, a to u takových částí, které je velmi obtížné zformulovat v jiné podobě. U všech vymezených shod jsou uvedeny citace použitých zdrojů. Předloženou diplomovou práci považuji za originální dílo. Zvolené zdroje jsou na úrovni a odpovídají zadanému tématu. Citace uvedených zdrojů odpovídají požadavkům na VŠKP. Seznam použitých zdrojů se jeví jako velmi krátký pro diplomovou práci. |
Celkově práci hodnotím stupněm E, a to z několika následujících důvodů. Definovaná metodika je nedostatečná. Chybí vymezené konkrétní výzkumné metody sběru dat, oblasti výzkumu a propojení na jednotlivé nástroje a metody. Název práce není v souladu s jejím obsahem. Z mého pohledu se práce zabývá 2 oblastmi, kterými jsou hodnocení vstupu na nový trh a návrh marketingového mixu. Tyto 2 oblasti spolu určitě souvisí, ale z práce není jasná tato souvislost. Jednotlivé analýzy a nástroje strategického řízené (SLEPT, Porter) jsou zpracovány na velmi obecné úrovni. Kladně hodnotím zpracování SWOT analýzy a hodnocení návrhů pomocí nákladů a možných přínosů.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | D | Samotný cíl práce v zadání je formulován nejednoznačně. V práce je formulován jako navrhnout marketingový mix pro nově vznikající divizi inženýringu (závěr), navrhnout efektivní marketingový mix pro novou divizi společnosti (úvod). Cíl návrhu marketingového mixu byl splněn jen částečně. I když práce obsahuje několik návrhů, ne všechny se zabývají návrhem komplexního MM. Z mého pohledu jsou to spíše návrhy pro jednotlivé oblasti MM, kterým chybí propojení. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | D | Teoretická část obsahuje množství analýzy a nástrojů, jak z oblasti marketingu, tak strategie. Postrádám zde popis vzájemného propojení a souvislostí těchto nástrojů a metod. Zvolené metody jsou vhodné pro komplexní strategickou analýzu společnost, pro analýzu a návrh marketingové strategie jsou příliš rozsáhlé a komplexní. Na závěr teoretické části postrádám návrh teoretického rámce, který je v rámci práce využit. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | E | Práce obsahuje několik návrhů z oblasti marketingového mixu, ale většina návrhů vychází z dat analytické části jen částečně. Uvedené návrhy často zasahují jen do některých částí marketingového mixu. | |
| Praktická využitelnost výsledků | D | Jedná se o obecné návrhy. Výsledky práce mohou být pro praxi použitelné. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | E | Práce vykazuje hrubé formální nedostatky, hrubé gramatické chyby a občas nelogická souvětí, nedokončené věty. | |
| Práce s informačními zdroji | D | Teorie obsahuje velké množství různých zdrojů dat, včetně aktuální literatury. V analytické části není jasné, co je zdrojem dat pro analýzy. |
eVSKP id 168711