KVAPILÍKOVÁ, J. Návrh marketingového mixu vybrané společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2024.
Z celkového hlediska je předložená diplomová práce zpracovaná na přijatelné úrovni. Před samotnou realizací by však bylo vhodné více rozpracovat jednotlivé oblasti práce. OTÁZKA 1: Jaké jsou uvažované náklady na realizaci uvedených návrhů a jaké jsou předpokládané přínosy z realizace těchto návrhů ve finančním vyjádření? OTÁZKA 2: Kdo bude zodpovědný za realizaci uvedených návrhů? Je ve vybraném podniku dostatečná personální kapacita? OTÁZKA 3: Vymezte předpokládaný časový plán realizace jendotlivcýh návrhů.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | D | Stanovený hlavní cíl diplomové práce se mírně rozchází se stanoveným cílem v zadání diplomové práce. Podstata obou formulací je však v zásadě totožná. Samotné zpracování diplomové práce je na celkem dobré úrovni, a to i přes dílčí chyby při zpracování dílčích analýz a jednotlivých návrhů. Vzhledem k tomu lze konstatovat, že diplomová práce dosáhla stanoveného hlavního cíle na akceptovatelné úrovni. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Zvolené metody a postupy odpovídají zadanému tématu. V samotném zpracování jsou však určité rezervy. Zpracování teoretické části diplomové práce odpovídá tématu, provedení jednotlivých částí je však ve stručné podobě, což se následně odráží v nízké kvalitě zpracování analytické a následně také návrhové části práce. V úrovni naplnění jednotlivých metod jsou tak rezervy, při jejichž naplnění by práce mohla dosáhnout mnohem vyšší kvalitativní úrovně. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | E | Diplomantka zpracovala popis vnitřního prostředí velmi stručně, díky čemuž je obtížné vyvozovat některé závěry. Jedním z důvodů je požadavek vybraného podniku na neuvádění svého názvu. diplomantka však zná vnitřní prostředí podniku a stav popisuje tedy i ze své znalosti prostředí. V případě analýzy vnějšího prostředí (kap. 3.5, 3.6) uvádí diplomantka stručný popis bez výraznějších vlivů. Tyto vlivy vyvstávají obzvláště v případě analýzy oborového okolí (kap. 3.6), kde jsou velmi vágně popsány kritéria konkurenčního prostředí (podmínky vstupu na trh, stávající konkurence, varianty substitutů). Následné shrnutí dosažených výsledků analytické části diplomové práce je zpracováno do SWOT analýzy. Jednotlivé prvky, uvedené v tab. 5 (s. 60), však nejsou jednoznačně podepřeny dílčími analýzami. To následně vede k nižší kvalitativní úrovni návrhové části diplomové práce. | |
| Praktická využitelnost výsledků | E | Vypracovaná návrhová část diplomové práce obsahuje 5 dílčích návrhů (v úvodní tabulce je uvedeno 7 návrhů), které lze považovat za základní přehled činností při zavádění produktů "nového dodavatele" na český trh. Tyto návrhy představují určité nápady, které by bylo možné efektivně zrealizovat s významným dopadem na cílové zákazníky. Samotné zpracování jednotlivých návrhů je však slabé a před samotnou realizací je nezbytné jednotlivé "nápady" více rozpracovat. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | D | Diplomová práce obsahuje drobné překlepy či místy nejasné formulace. Použitá terminologie odpovídá zadanému tématu. Diplomantka zbytečně vynechává místo na konci stránek či mezi objekty, v němž by plynule mohla pokračovat text práce (např. s. 17, 47, 51, 59). Z hlediska formálních požadavků je celá diplomová práce zpracována na standardní úrovni, která je na tento typ prací kladena. Diplomová práce je zpracovaná v rozsahu pouze 62 stran (počítáno od kapitoly Úvod po kapitolu Závěr). | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | E | Kontrola diplomové práce v prostředí systému THESES zjistila 24 % shodu. Po manuální kontrole prácekonstatuji, že ke shodě došlo převážně v teoretické části práce, a to u takových částí, které je velmi obtížné zformulovat v jiné podobě. U všech vymezených shod jsou uvedeny citace použitých zdrojů. Předloženou diplomovou práci – i přes uvedenou shodu – považuji za originální dílo. Zvolené zdroje jsou na úrovni a odpovídají zadanému tématu. Citace uvedených zdrojů odpovídají požadavkům na VŠKP. V uváděných citacích jsou pochybení, kdy diplomantka odkazuje na neuvedený zdroj (např. Kotler, 2000; Pride, Ferell, 1991). V případě uváděných citací u obrázků nejsou tyto citace uvedeny dle formálních požadavků na podobu přímé citace. V rámci zpracované analytické části diplomové práce je citační úroveň velmi slabá, a to jak u popisu vnitřního prostředí, tak i v hodnocení vnějšího prostředí (obecného i oborového). V případě nižší citační úrovně u vnitřního prostředí je to dáno částečně požadavkem vybrané společnosti na neuvádění svého názvu. V případě vnějšího prostředí je pak chyba na straně diplomantky z důvodu její nedbalosti při práci se zdroji. |
Diplomová práce vychází ze standardní osnovy. Je zřejmé, že výstupy práce jsou ovlivněny faktem, že autorka pravděpodobně nemohla v práci uvést veškeré informace. Kvůli tomu pak může nejen analytické, ale také návrhová část působit „nekompletně“. Z pohledu využitelnosti a praktického přínosu bych doporučoval podrobnější propracování jednotlivých návrhů (pokud tak již autorka pro analyzovanou společnost neučinila).
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Výstupy práce se pocitově lehce odklání od cíle stanoveného v zadání. i když v důsledku realize by pak naplněníí bylo velmi podobné. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | V práci je zvolen standardní postup i metody. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | D | Autorka v práci prokazuje spíše slabší schopnost interpretovat dosažené výsledky. Je zřejmé, že některé "nedodané informace" mohou být z důvodu pání analyzované společnosti. | |
| Praktická využitelnost výsledků | E | Výsledky práce lze ještě považovat za prakticky využitelné. Předložené návrhy bylo vhodné podrobněji rozpracovat. Je možné, že tomu tak je z důvodu, že si analyzovaná společnost nepřála zveřejnění podrobných návrhů. Pro samotnou realizaci by bylo vhodné tyto hlouběji propracovat (vč. podrobného vyjádření očekávaných nákladů spojených s realizací). | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | D | Práce vychází ze stndardní osnovy a je zde využito vhodné terminologie. V práci bylo vhodné včlenit u návrhů také jasné vyjádření náldů a přínosů. | |
| Práce s informačními zdroji | D | V práci je využito adekvátních zdrojů informací. Místy není zcela zřejmé, odkud autorka informace čerpala. Dá se předpokládat, že se jednalo o osobní zkušenost, to však ale není zcela jasné. |
eVSKP id 160598