FRANĚK, J. Návrh online marketingové kampaně společnosti expandující na zahraniční trh [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2022.
Diplomová práce předkládá návrhy v oblasti online marketingové kampaně společnosti pro vstup na polský trh. Autor v práci jednoznačně prokázal schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. Práce má logickou a přehlednou strukturu. Návrhová část obsahuje praktické návrhy aplikované pro vstup na nový trh, které jsou velmi dobře využitelné a jsou plánovány i s ohledem na jejich praktickou realizaci. Návrhy vycházejí z velmi dobré znalosti problematiky a společnosti autorem. Připravené návrhy mohou být pro společnost podle dostupných informací jednoznačně přínosem. Diplomant pracoval samostatně, aktivně a s velkým zájmem o problematiku. Autor věnoval diplomové práci velkou pozornost zvláště v oblasti návrhu kampaně a je vidět, že problematice velmi dobře rozumí. Cíl práce byl naplněn. Práci doporučuji k obhajobě. Otázky k obhajobě: 1. Jaká rizika by mohla při realizaci kampaně nastat? Lze je předem eliminovat? 2. Jak Váš návrh online kampaně vnímá paní Eva Kiedroňová, měl jste s ní možnost ho konzultovat?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Stanovený cíl práce byl naplněn na dobré úrovni. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Autor zvolil vzhledem k tématu práce správný postup a adekvátní metody. V práci byla také využita detailní analýza zákazníků dobře aplikovatelná na polský trh a analýza míry úspěšnosti vybraných reklamních příspěvků dle frameworku PAVORD. Vzhledem k tématu práce by bylo vhodné detailnější zpracování konkurence na polském trhu v oblasti jejich online komunikace. Analýza současného stavu propagace je velmi stručná. Výzkum uvedený v DP byl realizován již v roce 2020, asi vzhledem k 2-leté přípravné fázi, což je otázka, jak jsou jeho závěry dnes relevantní. Některé závěry ze SWOT analýzy nejsou v anal. části uvedeny a měly by být více směřovány k cíli práce. - Součástí práce je i rozsáhlá přílohová část. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Diplomant prokázal dobrou schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich odpovídající závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Návrhy vycházejí z provedených analýz a odpovídají současné situaci podniku. Diplomant se snažil objektivně naplánovat a zhodnotit své návrhy, včetně očekávaných přínosů. Návrh kampaně je velmi detailní a praktický a jednoznačně ukazuje, že se student této problematice aktivně věnuje. Chybí vymezení případných rizik realizace návrhů. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Práce má logickou a přehlednou strukturu a využívá standardního členění do kapitol. Autor používá odpovídající terminologii. Pro diplomové práce se nedoporučuje členit nadpisy kapitoly na 4 úrovně. V teoretické části je uvedena řada obrázků použitých metod (oceňuji vlastní grafické zpracování) a v analytické části mnoho tabulek, jen na ně pak v textu není většinou odkazováno nebo v textu je uvedeno obecně tabulka ale bez konkrétního čísla. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | Autor v práci využívá adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně citovány. Práce byla ověřena systémem Theses.cz. |
Cílem diplomové práce je na základě provedených analýz navrhnout online marketingovou kampaň společnosti pro vstup na polský trh. Hlavní a sekundární cíle práce byly naplněny. Navrhovaná opatření jsou v souladu s navrhovaným cílem a jsou logicky strukturována dle teoretického rámce. V práci jsou použity relevantní metody pro sběr a analýzu dat. Autor velmi dobře interpretuje závěry z provedených analýz. Navrhovaná online marketingová kampaň je pečlivě a logicky zpracována, což umožňuje snadnou implementaci do praxe. Formální náležitosti a použitá terminologie je na velmi dobré úrovni. Některé tabulky by bylo vhodné nerozdělovat na dvě strany (např. Tabulka 14 a 21). Otázka k obhajobě: Jaká rizika jsou spojena s implementací navrhované kampaně?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | C |
eVSKP id 133765