VRÁNA, J. Rozvoj konkurenceschopnosti podniku v kontextu extenze značky [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2017.
Autor přistupoval ke zpracování práce velmi zodpovědně a komplexně. Využil nejen teoretické poznatky z oblasti rozvoje značky, ale také vlastní zkušenost z oblasti obchodní činnosti firmy. Předkládá práci, která je charakterem zpracování a kvalitou výstupů spíše nadprůměrná. Práci doporučuji k obhajobě. Otázka: Jaký další vývoj na daném trhu očekáváte?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Cíl práce je definován na základě konkrétního zadání ze strany firmy a vychází z jasně vymezeného problému. Cíle práce jsou naplněny. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Autor musel s ohledem na řešený problém volit poměrně komplexní přístup opírající se o širší portfolio přístupů Použité metody jsou adekvátní a jsou správně uplatněny jak v analýze, tak v návrhové části. Vysvětlení metodiky analytické části je vyhovující. Teoretická východiska jasně vymezují použité koncepty, kdy se autor neomezuje pouze na jeden přístup, ale hledá vhodnou kombinaci více pohledů. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | V analytické části se autor potýkkal zejména s prolínáním dvou pohledů, a to hodnocení z pohledu firmy IMI Partner, a.s. a z pohledu značky Pierre Cardin. Přítup, jaký zvoli, považuji za správný. V analytické části autor velmi správně kombinuje opisný styl s konkrétními údaji a také kvalitativní a kvantitativní charakter. Výsledná analýz tak představuje nadprůměrně komplexní pohled na daný problém. Fromulované závěry správně kombinují výše uvedené dva pohledy. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Návrhová část je správně uvedena jednoznačně formulovanými východisky, v kombinaci s jasně vymezenou strukturou návrhů. Autor odlišuje strategická opatření o dílčích kroků. Vlastní návrhy adekvátně využívají teoretické koncepty, doplněné o praktický pohled a zkušenost autora. U jednotlivých optření je uvedeno jejich zhodnocení, dávající základní představu o jejich náročnosti. Autor má jasnou představu o významu navrhovaných opatření i v případech, kdy na první pohled nemusí být zřejmý důvod jejich zařazení (např. využití FB). Realizační část návrhů rozpracovává na základě harmonogramu, orientačního rozpočtu, vyhodnocení s odhadem tržeb a s doporučením kontrolních opatření. Potenciální přínos s ohledem na konkurenceschopnost a extenzy značky jsou zřejmé. V hodnocení návrhů je autor mohl více zdůraznit. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Práce je po formální stránce zpracována správně. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | V práci neshledávám žádné závažné nedostatky. Autor se snaží jednoznačně odkazovat na všechny použité zdroje informací. |
Diplomová práce je velmi dobře zpracována. Drobné výhrady mám jen k odborné jazykové úrovni, ale celkově je práce na vysoké úrovni.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | ||
| Práce s informačními zdroji | B |
eVSKP id 103474