ŠTANCL, J. Návrh marketingové strategie vybraného podniku [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2023.
Hlavním cílem práce je vypracování marketingové strategie pro zvolené cílové segmenty zvoleného podniku. Cíl považuji za splněný s dílčími připomínkami uvedenými dále.Autor v práci využívá standardní metodické postupy pro přípravu marketingové strategie. Zpracované analýzy ukazují dobrou znalost prostředí, na druhou stranu mohly být méně popisné a autor se měl více soustředit na zřetelnou formulaci závěrů u jednotlivých dílčích analýz - toto platí především pro analýzu konkurenčního prostředí. Stejně tak souhrnná SWOT analýza by byla přehlednější při využití SWOT matice.Návrhy reflektují závěry z analýz a jsou sestaveny formou základního přehledu opatření, která je pro zavedení strategie potřeba udělat. Implementační plán ale mohl být zpracován detailněji, stejně jako ekonomické zhodnocení.Co se týče formálního uspořádání, autor využil pokročilé formátování, na druhou stranu je v práci např. prázdná strana 24.Práci doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | D | ||
| Praktická využitelnost výsledků | D | ||
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | ||
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B |
Cílem práce bylo navrhnout marketingovou strategii pro vybrané tržní segmenty u vybraného podniku. Cíl shledávám jako částečně splněný. Teoretický základ je velmi zjednodušený, avšak pro potřeby diplomové práce dostatečný. Návrhy vycházejí z obsáhlých analýz, průzkumu a dotazníkového šetření, ale analytická část je více popisná než hodnotící. Návrhy jsou zpracovány na dobré úrovni a výstupy jsou využitelné v praxi. Pozitivně hodnotím autorovu snahu o zaznamenání trendů marketingu. Na druhé straně, očekával bych u práce i grafické návrhy u bodů - vytváření obsahu, rozvoj sociálních sítí nebo blog. Práce je na uspokojivé odborné úrovni s odpovídajícím počtem využitých odborných zdrojů. Po formální stránce je práce na nižší úrovni. Práci, i přes výhrady, doporučuji k obhajobě. Otázka k obhajobě: Na jaký další tržní segment byste zacílil z dlouhodobého horizontu, v souvislosti s potenciálem segmentu?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | D | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | D | ||
| Praktická využitelnost výsledků | D | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | E | ||
| Práce s informačními zdroji | C |
eVSKP id 151633