JELÍNKOVÁ, V. Marketingová strategie podniku [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2016.
Diplomová práce je na dobré úrovni a splnila stanovený cíl.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Cíl práce byl naplněn. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Diplomantka použila dobré metody pro sběr a analýzu dat. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Autorka dobře interpretuje závěry z provedených analýz. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Navrhovaná řešení jsou využitelná v praxi. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Formální náležitosti a použitá terminologie je na dobré úrovni. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | C | Práce s citačními zdroji je na dobré úrovni. |
"Obsahově je práce psaná spíše kvantitativně, snaží se obsáhnout veškerou problematiku s produktovým marketingem. Práce je čtivá, snadno pochopitelná i pro čtenáře neznalého marketingu, jediné co ji lze vytknout jako chybu je dle mého názoru absence trhu knih v situační analýze, resp. postoje a trendu ke čtení knih. Jelikož autor práce definoval jako cílovou skupinu uživatele ve věku 18-26, tak by stálo za to se hlouběji věnovat digitálnímu marketingu. Pravděpodobně by již v situační analýze vyplynulo na povrch, že společnost má špatně nastaveny PPC a také SEO. Míra opuštění v průměru přes průměrných 80% značí, že je něco ""špatně"" (ať již přímo u kampaní nebo až na webu) a u PPC kampaně na Itálii (95%) značí, že by se tato kampaň měla vypnout. Výsledkem je v tomto případě to, že kampaň přivede na stránka jiné zákazníky, než cílové. Všeobecně má firma značné mezery v digitálním prostředí, které je hybnou silou trhu u dané cílové kategorie. Zde by bylo vhodné firmě navrhnout rozpracování detailnější strategie pro tuto oblast. V návrhové části stojí za vytknutí doporučení cílení na eventy, kde se snáze komunikuje s cílovou skupinou. Dále lze práce vytknout absenci kreativních přístupů komunikaci (video ukázky, video youtube reklama a jiné netradiční formy komunikace s cílovou skupinou)."
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | C |
eVSKP id 90931