PROKOPOVÁ, M. Návrh úprav mezinárodní marketingové strategie vybrané společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2020.
Cílem této diplomové práce je návrh úprav marketingové strategie společnosti, které povedou k efektivnímu dosahování krátkodobých i dlouhodobých marketingových cílů v návaznosti na korporátní cíle. Cíl považuji za splněný s drobnými připomínkami. Práce je zaměřena na podnik Letiště Brno, a.s. a vzhledem k úplnému uzavření letiště v rámci protiepidemiologických opatření byla negativně ovlivněna především dokončovací fáze analytické části práce a příprava samotných návrhů. Přes tuto nepříznivou situaci autorka práci zpracovala na odpovídající úrovni a pokusila se i zohlednit některé vlivy aktuální situace. Práce je strukturovaná dobře v analytické i návrhové části. Oceňuji, že i přes negativní vliv situace dokázala zpracovat a vyhodnotit vlastní výzkum. Práci doporučuji k obhajobě. Otázka k obhajobě: Za nejvýznamnější rizika pro Vaše návrhy uvádíte nedostatek cestujících, což je dlouhodobý problém brněnského letiště. Co v tomto ohledu očekáváte v souvislosti s aktuální pandemickou situací v horizontu jednoho roku a střednědobém horizontu tří let?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | ||
| Praktická využitelnost výsledků | C | ||
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | C |
Studentka zpracovala práci s cílem návrhu úprav marketingové strategie společnosti, které povedou k efektivnímu dosahování krátkodobých i dlouhodobých marketingových cílů v návaznosti na korporátní cíle. Stanovených cílů bylo dosaženo a jsou navrženy konkrétní úpravy. Metody řešení byly zvoleny adekvátně a byla použita dostupná data. Zde bych jen dodal, že kalkulace výnosů z prodeje sáčků a visaček by se měla opírat spíše o počty odlétajících cestujících, než o jejich celkový počet zahrnující i přilétající a tranzitní cestující. Praktická dosažitelnost je z části ovlivněna současnými omezeními v letecké dopravě, z části závisí na složitých jednáních (nové linky). Návrhy jsou však postaveny rozumně a odpovídají cílům práce. Práci doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | D | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | ||
| Práce s informačními zdroji | C |
eVSKP id 126670