NOVOTNÝ, I. Marketingový plán pro firmu ISSO s.r.o. [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2019.
Doporučují lépe vymezit problém, příslušný postup a metody. Sladit název práce, jasně vymezit problém, cíl i postup řešení. Např. navrhnout marketingový plán pro zavedení nové produktové řady... Rozebrat podrobněji metody, doplnit chybějící (zejména pro analýzy vnitřního prostředí). Teoretickou část lépe rozpracovat ve smyslu nejnovějších poznatků týkajících se marketingového plánování, řízení společnosti a měření efektivnosti. Doplnit části, které bude autor řešit v praktické části- jako např. marketingový výzkum/průzkum, nejnovější trendy v oblasti komunikace, marketingového plánování a řízení marketingových nástrojů apod. V praktické části - systematicky provést všechny potřebné analýzy, vyvodit z nich závěry, na kterých bude postaven návrh marketingového plánu, včetně jasně stanovených cílů (SMART), cílových segmentů, marketingového mixu, harmonogramu a ekonomického zhodnocení návrhů.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | F | Cíle práce nebyly naplněné. Cílem dle zadání bylo navrhnout marketingový plán. Autor formuloval jiný cíl: vypracovat marketingovou komunikaci pro vlastní řadu. I v případě tohoto cíle, předložená práce nesplňuje požadavky na jeho naplnění. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | E | První kapitole chybí precíznost, již ve stanovení cílů v souladu se zadáním a názvem práce. Taky postup a příslušné metody nejsou úplné, a srozumitelně charakterizovány. Např. chybí analýzy pro analýzu vnitřního prostředí. V praktické části autor popisuje dotaznikové šetření, ale v teoretické části není o výzkumu ani zmínka, dotazník není součástí příloh. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | E | Z pohledu vyše uvedených poznámek je nutné poznamenat, že autor nesprávně uchopil vymezený problém, nesprávně vymezil hlavní cíl. Z provedených analýz lze vidět potenciál pro jeho schopnost správné interpretace i vyvozování závěrů. Práce | |
| Praktická využitelnost výsledků | F | V předložené podobě nedoporučují práci pro praktické využití. Není úplná a neodpovídá na stanovené cíle a zadání. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | E | Uspořádní práce z formálního hlediska splňuje základní požadavky, co se týče struktury kapitol, ale z pohledu odborné i obsahové úrovně hodnotím práci pouze dostatečně. Chybí ji ucelená logika, v žádném případě nejsou zde využity nejnovější poznatky apod. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | D | Práce autora s citacemi je také velice strohá a povrchní, nevyužívá příme citace, doporučují doplnit přímé citace, a zaměřit se na precíznost v této oblasti. |
Diplomová práce bohužel neodpovídá stanovenému cíli práce. Navíc i to, co autor v práci zpracoval, je neúplné a postrádá důležité prvky (viz výše). Největší úskalí spatřuji v návrhové části, kde je třeba detailní popis a následně zhodnocení návrhů. Také teoretická část potřebuje přepracovat, rozšířit a zacílit na téma práce. Rovněž analytická část musí být detailnější, aby bylo možné připravit odpovídající návrhy. Cíl práce nebyl naplněn, a proto ji nedoporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | F | Cíl práce, který byl stanoven, nebyl naplněn. Autor se v práci zaměřil na jinak definovaný cíl, což neodpovídá zadání práce. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | F | Teoretická část práce je velmi stručná a neúplná vzhledem k tématu práce. Navíc jsou jednotlivé kapitoly nelogicky řazeny a chybí zde informace o marketingovém výzkumu, který byl v práci v analytické části využit. K dotazníkovému šetření chybí hlubší popis metodiky a analýza a intepretace výsledků. Analytická část je velmi stručná a neobsahuje potřebné závěry pro návrhy. Návrhová část je velmi slabá, viz níže. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | E | Interpretace výsledků mohla být mnohem detailnější a propracovanější vzhledem k tématu práce. | |
| Praktická využitelnost výsledků | F | Návrhová část je velmi stručná a neodpovídá zadání práce. Chybí časový plán a plán realiazce návrhů, včetně důkladného ekonomického zhodnocení a rovněž analýza rizik plánovaných návrhů. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | D | Základní struktura práce odpovídá požadavkům (nicméně délka práce je pod doporučením), nicméně nedostatky v jednotlivých částech jsou zásadní a snižují její kvalitu. | |
| Práce s informačními zdroji | D | V práci autor cituje, nicméně citace nejsou pravděpodobně doplněny všude. |
eVSKP id 111960