ROSHCHINA, P. Návrh zdokonalení marketingového mixu společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2018.
Předložená bakalářská práce je zaměřena do atraktivní oblasti poskytování vysoce kvalifikovaných služeb finančních zprostředkovatelů. Autorka prokázala schopnost samostatné práce, dokázala vybrat a vyhodnotit řadu relevantních údajů a generovat řadu námětů, které při své realizaci přispějí ke zlepšenému využití marketingového přístupu ve společnosti. V obhajobě prosím o reakci na tyto otázky: V návrhové části se zmiňujete o "životním cyklu zákazníka" - zde uvedené pojetí se poněkud vymyká standardnímu chápání. Je zřejmé, na co upozorňujete (otázkou je, zda se to dá zařadit právě do "životního cyklu"). Otázka zní: jakým způsobem můžete svými návrhy "postrčit" zákazníka k rychlejšímu rozhodnutí? Jaké faktory toto rozhodnutí (tj. přijmout či nepřijmout nabídku zprostředkování úvěru) ovlivňují? Součástí návrhů jsou také opatření v oblasti komunikace prostřednictvím sociálních sítí. Jak byste vyhodnotila jejich účinnost?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Hlavním cílem práce je "návrh zdokonalení prvků marketingového mixu pro vybranou společnost, zejména se zaměřením na nástroje komunikačního mixu. Dále se výstup ... použije k celkové optimalizaci procesů v podniku a ke zdokonalení marketingové strategie". N toto navazují dílčí cíle - takto formulované cíle na jedné straně svědčí o jasném zacílení autorky, na druhé straně ale vytváří poměrně náročné hranice pro jejich naplnění. Toto se ve všech případech nepovedlo naplno. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Autorka používá standardní "sadu" analytických nástrojů i obvyklé postupy. Analytické metody nejsou vždy dotaženy do potřebné hloubky, tím je částečně omezena jejich vypovídací schopnost - viz např. Porterova analýza konkurenčního prostředí, kde nejsou vždy explicitně uvedené závěry o "síle" jednotlivých faktorů, nebo není jednoznačně popsaný charakter konkurenčního boje uvnitř analyzovaného odvětví. Jde o dílčí nedostatky, které naštěstí výrazně neovlivnily vypovídací schopnost analýz. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Jedním z důsledků mnohdy povrchní analýzy je to, že některé závěry jsou poněkud povrchní, nicméně stěžejní bariery/rezervy v uplatnění prvků marketingového mixu v daných podmínkách jsou identifikovány. Závěry, které odvodila ze svých analýz jsou jí východiskem pro navržená opatření. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | V práci je celá řada námětů, ty jsou systematicky rozděleny podle jejich charakteru do jednotlivých oblastí marketingových nástrojů (prvků marketingového mixu). Návrhy mohou sloužit jako solidní základ pro realizaci opatření. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Bez připomínek. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | Bez připomínek. |
Práce obsahuje definice nástrojů marketingu, které jsou dále použity k analýze odvětví i situaci ve firmě. Obsahuje řadu zajímavých informací z londýnského brokerského prostředí. Na základě průzkumů jsou vyvozeny praktické závěry a vlastní návrhy řešení včetně vyčíslení nákladů a porovnání s předpokládanými přínosy.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji | A | ||
| Splnění stanovených cílů | A |
eVSKP id 108026