KRUTIŠOVÁ, Z. Návrh rozvoje produktového portfolia společnosti působící v papírenském průmyslu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2021.
Celkově je předložená závěrečná práce zpracovaná na dobré úrovni. Výše zmiňované nedostatky neovlivňují kvalitu výsledků a naplnění cíle práce. Otázka č. 1: Proč v rámci investičního zhodnocení projektu nekalkulujete s náklady na marketing? Otázka č. 2: Jaký bude mít vliv návrh výstavby nové haly, včetně najmutí nových zaměstnanců, nákupů strojů (časově a nákladově nejnáročnější alternativa) na oborově nadprůměrnou zadluženost společnosti a jaká by byla alternativa rozšíření výroby v důsledku rostoucích cen materiálů a služeb ve stavebnictví?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Hlavní cíl je zpracován na dobré úrovni a autorka dodržuje nastavené dílčí cíle stanovené v rámci metodiky práce. Výsledky analýz podporují iniciativy se zaměřením na rozšíření produktového portfolia, nicméně méně propracovaná je analytická část ve vztahu k internímu zhodnocení zdrojů a schopností vybrané SBU, tak i hlubší propracování návrhů s ohledem na klíčové kroky vstupu na trh s novým produktem v souladu s ofenzivní strategií a navazující funkční marketingovou strategii včetně vyčíslení nákladů. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Autorka práce používá jak standardní analytické metody sběru sekundárních dat pro posouzení prostředí, tak i primární sběr dat prostřednictvím rozhovorů s vybranými pracovníky obchodního oddělení, který mohl být z hlediska metodologie lépe popsán. Stanovení a odhad tržního potenciálu mohl být popři zkušenostech pracovníků obchodního oddělení postaven na více objektivních datech a informacích o trhu/produktu. Nicméně, v práci jsou dodrženy postupy a metody, které jsou stanoveny v cíli, tak návazně popsány v teoretické části a uplatněny v části praktické. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Z hlediska schopnosti interpretovat dosažené výsledky z analýz a vyvozovat z nich závěry, je na velmi dobré úrovni. Výtku mám k duplikaci popisu a výstupů u struktury v rámci 7S analýzy a procesů (ačkoliv procesy se strukturou souvisí, zhodnocení mělo být směřováno jiným směrem). Klíčová zjištění z provedených analýz jsou zaneseny do přehledných dílčích tabulek a následně podrobeny další analýze a celkové evaluaci dle zvolené metodiky. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Práce je v praxi reálně použitelná jako podklad pro zvažování nově nastavených cílů a obchodní strategie nového produktu ve vybrané SBU, ačkoliv klíčové kroky pro vstup na trh v souladu s ofenzivní strategii a navazující funkční marketingovou strategii mohli být více propracovanější (včetně nákladů). Chválím zvažování variant u rozšíření výroby v rámci SBU, nicméně pro praxi chybí propracovanější porovnání s ohledem na rizika a náklady a argumentace výběru varianty. Chválím taktéž projektový rámec a snahu o uchopení celého projektu do jeho dílčích částí, nicméně jedná se o rozsáhlou problematiku, která by byla nad rámec zpracování. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Teoretická, analytická a návrhová část jsou navzájem logicky propojeny. Práce splňuje formální náležitosti dané směrnicí. Studentka v práci používá adekvátní terminologii na velmi dobré úrovni a odborná jazyková úroveň odpovídá zvolené problematice. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | C | V práci je s citacemi pracováno na velmi dobré úrovni s ohledem na veřejné dostupné informace, tak i odbornou literaturu. Citace v rámci získaných interních materiálů firmy a výstupy z rozhovorů s vybranými pracovníky obchodního oddělení mohli být propracované na lepší úrovni. |
Diplomová práce je zaměřená na rozšíření produktového portfolia papírenského podniku. Hlavní cíl práce byl naplněn. Navrhovaná opatření jsou v souladu s navrhovaným cílem a jsou logicky strukturována dle teoretického rámce. Byl použit jak sekundární tak i primární sběr dat. Autorka použila vhodné metody pro následnou analýzu dat. Autorka logicky interpretuje závěry z provedených analýz. Důležitá zjištění jsou přehledně zpracována v podobě tabulek a schémat. Návrhová část je velmi dobře strukturována. Celkový návrh je dobře realizovatelný do praxe. Formální náležitosti a použitá terminologie je na velmi dobré úrovni. Citační norma je dodržena. Nicméně webový portál ManagementMania.com není vhodným zdrojem pro diplomovou práci. Otázka k obhajobě: Jaká jsou hlavní specifika papírenského průmyslu vůči ostatním odvětvím?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | C | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | B |
eVSKP id 133005