PEŠKOVÁ, I. Podnikatelský plán na založení dámského fitness centra [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2021.
Předložený plán splňuje základní požadavky na tento typ práce. Lze konstatovat, že cíle byly splněny na dobré úrovni. Obchodní plán neobsahuje plán prodejů služeb, proč? Proč jste nezařadila provedený výzkum do části analýz? Jaká je mise a vize vaši společnosti?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Cíle práce byly splněny na dobré úrovni, autorka zpracovala podnikatelský plán, včetně návratnosti investic. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Postup práce a zvolené metody odpovídají požadavkům na tvorbu podnikatelského plánu. V analýze trhu postrádám analýzu poptávky, kterou autorka včlenila částečně do návrhové části. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Autorka potvrdila schopnost interpretovat dosažené výsledky na dobré úrovni. V práci zdůvodňujete jako jeden z problémů získaní úvěru - start-up. Jak je definován start-up? Lze váš podnik považovat za start-up? | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Předložený plán a jeho realizovatelnost: myslíte si, že je plán v předložené podobě realizovatelný? Jaké úskalí vidíte v úspěšném zahájení činnosti? Budete plán realizovat? | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce splňuje požadavky na formální a grafickou úpravu. Odborná jazyková úroveň i použitá terminologie odpovídají standardům. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | Práce s informačními zdroji je adekvátní, včetně citací. Autorka použila relevantní odborné zdroje v dostatečném rozsahu. |
Práce je postavena na standardní struktuře podnikatelského záměru a opírá se rovněž o tradiční analytické přístupy. S ohledem na cílový segment je slabinou zacílení klíčových částí výzkumu. Finanční pohled je poměrně detailní z pohledu nákladů (některé části jsou podhodnoceny), ale slabinou je hodnocení příjmové stránky. S ohledem na poměrně vysoké vstupní náklady to představuje značné riziko při případném rozjezdu podnikání. Otázky: Vysvětlete zacílení výzkumu. Jak by bylo možné získat relevantnější (s ohledem na zahraniční klientelu) informace? Jaký je potenciál trhu z pohledu financí? Jak jsou stanoveny optimistické, realistické a pesimistické varianty?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | D | Cíl práce je zadáním jasně formulován. Vymezení řešeného problému je poměrně detailní a jasné. Dílčí cíle by bylo vhodné formulovat spíše z pohledu toho, co má být výstupe - provedení analýz výstupem není, jde o nástroj. S ohledem na deklarované zaměření na "primárně zahraniční klientky" je naplnění cílů uspokojivé. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | D | Vymezení metodiky je poměrně rozsáhlé. Autorka se opírá o standardní portfolio analytických nástrojů. Chybí alespoň některé z aktuálně používaných přístupů jako například Lean Canvas. Vlastní teoretická východiska práce se opírají opět spíše jen o tradiční přístupy. Vymezení právních forem podnikání se zcela špatně opírá o Obchodní zákoník a neaktuální literaturu. Rozsáhlá část teoretických východisek je věnována oblasti marketingového výzkumu. V oblasti podnikatelského plánu je opět zvolena velmi tradiční struktura bez využití novějších přístupů jako například výše zmíněný Lean Canvas nebo Business Model Canvas. Pozitivně lze hodnotit kapitolu 2.5, která doplňuje metodické vymezení řešení. Chybí kritický souhrn teoretických východisek. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | D | Faktory obecného okolí jsou zkoumány standardním provedením SLEPT analýzy. S ohledem na plánované cílení na zahraniční klientelu, je nesprávné zaměření analýzy sociálních faktorů. Standardní výčet zákonů (zde už autorka o Obchodním zákoníku nemluví), doplňuje několik relevantních aspektů z této oblasti. Ekonomické faktory bylo možné více zaměřit na aspekty související s danou oblastí podnikání, pro celkovou charakteristiku jsou však dostačující. Politické a technologické faktory jsou hodnoceny jen velmi obecně. Shrnutí klíčových faktorů zcela opomíjí plánované cílení podnikatelské aktivity. Oborové faktory jsou hodnoceny Porterovým modelem a průzkumem zaměřeným na zákaznice. Síla zákazníků není vyhodnocena - síla zákazníků není totéž, jako průzkum zaměřený na zákazníky. Stejnou výtku směřuji k hodnocení síly konkurence. Velmi podrobný je průzkum cílený na zákaznice. Jeho zásadním problémem je ovšem vzorek, kdy respondentky z České republiky představují 83,8 % velikosti vzorku. To je v zásadním rozporu s předpokládaným zaměřením podnikatelské aktivity a výrazně to snižuje relevanci výsledků - cíl práce: "Cílem práce je vytvoření reálného podnikatelského plánu na otevření dámského fitness centra v Brně, které bude díky uzpůsobené nabídce služeb cílit především na zahraniční klientky žijící ve zvolené lokalitě..." Analýza zdrojů se v některých částech správně zaměřuje na faktory, které je do budoucna potřeba zajistit. Smysl nedává hodnocení "silných stránek", které v případě záměru dosud neexistují. Souhrnné hodnocení využívající SWOT přístup je standardně přehnaně optimistické, což v tomto případě souvisí i se špatným hodnocením některých faktorů jako jsou příležitosti a silné stránky (viz připomínky výše). Po technické stránce je metodika kvantifikace hodnocení v pořádku. Chybí vyhodnocení SWOT (případně celé analýzy) ve smyslu souhrnu východisek návrhové části. | |
| Praktická využitelnost výsledků | D | Návrhová část se opírá o standardní strukturu podnikatelského záměru. Obsahuje řadu návrhů, které nejsou ničím podloženy - například hned úvodní návrh loga. V exekutivním souhrnu se autorka poněkud odklání od cíle, kdy mluví o primárním cílení na zahraniční klientelu, k poznámce o "uzpůsobené nabídce". To po pravdě lépe vystihuje i reálné zaměření práce. Autorka ovšem mohla lépe specifikovat cíl práce. Nicméně v popisu společnosti 4.3 se autorka opět vrací k primárnímu cílení (zde tedy platí výtka zaměření výzkumné části). Finanční nároky jsou vymezeny poměrně detailně v oblasti vybavení. Bylo by vhodné uvádět zdroje informací a způsob výběru. Nejasné jsou potom kalkulace cen - není zřejmé, jak jsou stanoveny. Z hlediska zaměření podnikání, by bylo vhodné prezentovat více materiálů v angličtině, protože v principu celá komunikace by toto měla zohlednit. U mzdových kalkulací není jasné, jak autorka přistupuje k odvodům, jak je zohledněn předpokládaný požadavek na kvalifikaci (minimálně velmi dobrá znalost angličtiny na všech úrovních). Výše mzdy pro majitelky (s ohledem na záměr prezentovaný v úvodu práce) je poměrně nízká. Autorka věnuje velkou pozornost nákladům - což je pozitivní, protože jde o poměrně finančně náročný začátek. Není jasné jak definuje optimistickou, realistickou a pesimistickou variantu. Komplikovanější situace je u příjmů, kde podklady, ze kterých hodnoty vychází, fakticky chybí. Je tak poměrně diskutabilní přínos rozsáhlých finančních výpočtů. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Práce má dobrou strukturu a odpovídající jazykovou úroveň. | |
| Práce s informačními zdroji | C | Rozsáhlý vlastní výzkum je pozitivem. Problematická je zde cílová skupina. Využití starších a v některých případech zastaralých zdrojů v teoretické části je slabinou. |
eVSKP id 135057