KOUKALOVÁ, B. Návrh marketingové strategie pro firmu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2010.
Předložená práce se zabývá analýzou firmy vyrábějící speciální taneční obuv. Práce má logické členění, autorka se držela "osvědčeného" (a správného) postupu od analýzy, přes vymezení cílů firmy k návrhům. Rezervy vidím v těchto oblastech: - nedotažené návrhy - marketingová strategie definována v pojetí 4 prvků marketingového mixu. Řada námětů je spíše jen naznačených, nejsou dotaženy do podoby jednoznačně měřitelných ukazatelů, což snižuje jejich úroveň a použitelnost pro praktické využití - neprovázanost v analytické části - analýza je celkově zpracovaná na solidní úrovni, dílčím nedostatkem je neprovázanost jednotlivých tvrzení - viz údaje o klesajícím vývoji HDP a analýzou SWOT, kde je jako příležitost uveden ekonomický růst (ten ale v posledních 2 letech nenastal)
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Odborná úroveň navrhované části | C | Standardně pojatá návrhová část, marketingová strategie definována v pojetí 4 prvků marketingového mixu. Řada námětů je spíše jen naznačených, nejsou dotaženy do podoby jednoznačně měřitelných ukazatelů. | |
| Přínos a praktické využití návrhu | B | Předložené návrhy mohou sloužit jako racionální základ úvah pro rozpracování marketingové strategie, většímu praktickému přínosu brání rozdílná rozpracovanost jednotlivých návrhů. | |
| Iniciativa a samostatnost při zpracování | A | Diplomantka pracovala zcela samostatně, po celou dobu řešení měla jasnou představu o metodách analýz a o směrech návrhů a doporučení. | |
| Práce s literaturou (citace), přehled literatury dle normy ČSN ISO 690 | A | Bez připomínek | |
| Formální uspořádání a úprava (text, grafy, tabulky) a odborná jazyková úroveň | A | Práce je prezentovaná v přehledné formě, s dobrou odbornou jazykovou úrovní. | |
| Splnění cíle a rozsahu zadání | B | Explicitní vyjádření cílů práce je poněkud nejednoznačné, pro vymezení marketingové strategie nestačí provést analýzu z pohledu mikro- a makro- prostředí. Z kontextu je zřejmé, že autorka přistoupila k řešení přeci jenom ze širšího pohledu a že výsledkem je komplexněji pojatá analýza a návrhy. | |
| Úroveň zpracování teoretické části (poznatky získané studiem) | B | V práci je uvedena řada teoretických pojmů, ne vždy ale existuje jednoznačná vazba mezi těmito vymezeními a jejich využitím v analytické části práce. | |
| Úroveň zpracování analytické části (zpracování podkladů a vstupních dat, použité metody) | B | Analýza je zpracovaná na solidní úrovni, s dílčím nedostatkem je neprovázanost jednotlivých tvrzení (viz údaje o klesajícím vývoji HDP a analýzou SWOT, kde je jako příležitost uveden ekonomický růst - v minulosti snad, ale v posledních 2 letech a v nejbližším výhledu...?) |
eVSKP id 29995