Posudky závěrečné kvalifikační práce

Předložený materiál splňuje nároky na diplomové práce jak po obsahové, tak formální stránce. Jde o velmi dobře zpracované téma, s jasným praktickým dopadem do činnosti firmy. Autorka prokázala schopnost získat a analyzovat různá data, provést strategickou analýzu firmy, navrhnout promyšlenou marketingovou strategii.

Dílčí hodnocení
Kritérium	Známka	Body	Slovní hodnocení
Odborná úroveň navrhované části	A
Přínos a praktické využití návrhu	A
Iniciativa a samostatnost při zpracování	A
Práce s literaturou (citace), přehled literatury dle normy ČSN ISO 690	A
Formální uspořádání a úprava (text, grafy, tabulky) a odborná jazyková úroveň	A
Splnění cíle a rozsahu zadání	A
Úroveň zpracování teoretické části (poznatky získané studiem)	A
Úroveň zpracování analytické části (zpracování podkladů a vstupních dat, použité metody)	A

Otázky

V závěru práce píšete o tom, že marketingová strategie se stane "závaznou metodikou a nástrojem strategického řízení". Objasněte, prosím, toto tvrzení.
V teoretické části správně uvádíte, že formulace marketingových cílů musí být konkrétní (SMART pravidlo). V návrhové části uvádíte dva cíle, týkající se realizovaného objemu letů (str. 87), další cíle zde uvedené nejsou. Formulujte cíle v dalších oblastech marketingového mixu.
V teoretické části správně uvádíte, že formulace marketingových cílů musí být konkrétní (SMART pravidlo). V návrhové části uvádíte dva cíle, týkající se realizovaného objemu letů (str. 87), další cíle zde uvedené nejsou. Formulujte cíle v dalších oblastech marketingového mixu.
Některé návrhy jsou poměrně obecně formulované - viz doporučení k činnosti v případě nesouladu mezi plánovaným a skutečným objemem letů ("podat report vedení společnosti, uvážit úpravu marketingové komunikace"). Buďte, prosím, konkrétnější a rozveďte možnosti úpravy marketingové komunikace.

Posudky

Posudek vedoucího

Chalupský, Vladimír

Otázky

Posudek oponenta

Pospíšilová, Vendula