KLÍMOVÁ, D. Marketingová komunikace [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2019.
Hlavní cíl práce byl naplněn. Navrhovaná opatření na vytvoření vhodné marketingové komunikace jsou v souladu s navrhovaným cílem a jsou logicky strukturována dle teoretického rámce. Diplomantka použila relevantní metody pro sběr a analýzu dat. Autorka velmi dobře interpretuje závěry z provedených analýz a vlastního průzkumu. Návrhová část obsahuje časové hledisko, finanční rámec, personální zajištění, analýzu rizik a predikci obratu, což umožňuje snadnější implementaci navrhovaných opatření do praxe. Formální náležitosti a použitá terminologie je na velmi dobré úrovni. Práce s citačními zdroji je na požadované úrovni. Otázka k obhajobě: Který z návrhů považujete za nejdůležitější a proč?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B |
Zpracovatelka se ve své práci zabývá marketingovou komunikací developerské firmy. Součástí práce je analýza současného stavu a návrh možných změn. V úvodu práce se studentka věnovala teoretické části, kde vysvětlila k čemu marketing slouží a pro je důležitý. Součástí teoretické části byl i stručný popis použitých analýzy vnějšího i vnitřního prostředí firmy. V praktické části plynule navazuje a využívá analýz ke zjištění současného stavu společnosti. Velkou výhodou je velká znalost firmy a také fakt, že jí byla poskytnuta reálná data. Výstupy a závěry analýz tak mají vysokou vypovídací hodnotu a mohou být prakticky využity firmou samotnou. Zpracovatelka se dále rozhodla využít dotazníkového šetření, aby zjistila obecné povědomí o firmě, trhu s nemovitostmi a preferencemi potenciálních zákazníků. Jedním z překvapení pro hodnotitele byl fakt, že ačkoliv žijeme v digitálním světě a dotazníky byly vyplněny většinou on-line, velká část z dotazovaných preferuje off-line reklamu. Je dobře, že se studentka na tuto část zaměřila a navrhla možné změny, které by firmě mohly v oblasti off-line reklamy pomoci. Velkým bonusem je fakt, že korespondují s filozofií firmy dělat Brno hezčí a v návrhu se neobjevují billboardy produkující vizuální smog, ale například zvelebení cyklostezky. Celkově diplomová práce překvapuje větší mírou praktické části, aniž by to bylo na úkor teorie. Nejedná se tedy o pouhé citace a opakování již objeveného, ale hledání cest, jak firmě pomoci oslovit co nejširší spektrum zákazníků.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 115976