POTĚŠILOVÁ, H. Komunikační mix prodejny na lokálním trhu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2022.
Bakalářská práce předkládá návrhy v oblasti komunikačního mixu prodejny drogistického a technického sortimentu v Rosicích. Autorka v práci jednoznačně prokázala schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. Práce má logickou a přehlednou strukturu. Návrhová část obsahuje praktické návrhy aplikované pro nástroje komunikačního mixu, které jsou velmi dobře využitelné v prodejně, které jsou naplánovány i s ohledem na čas a realizaci. Návrhy vycházejí z dobré znalosti prodejny autorkou. Připravené návrhy mohou být podle dostupných informací pro majitelku prodejny jednoznačně přínosem. Studentka pracovala samostatně, velmi aktivně a s velkým zájmem o problematiku. Cíl práce byl naplněn. Práci doporučuji k obhajobě. Otázky k obhajobě: 1. Na str. 95 uvádíte, že distribuce letáko-magazínu by mohla přivést 10 nových zákazníků, jak jste na toto číslo přišla? 2. Jak vnímá Vaše návrhy paní majitelka prodejny, pokud jste je s ní již konzultovala?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Stanovený cíl práce byl naplněn na velmi dobré úrovni. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Autorka zvolila vzhledem k tématu práce správný postup a adekvátní metody. Analytická část je na dobré úrovni a představuje současný stav prodejny. Jen některé položky ve SWOT analýze (příležitosti) mohly být jednoznačněji formulovány, aby vycházely z externího prostředí a nebyly spíše vnímány jako slabá stránka firmy. - Pozitivně hodnotím přílohovou část, včetně Cesty prodejnou a Myšlenkovou mapu s návrhy. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Studentka prokázala dobrou schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich odpovídající závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Návrhy vycházejí z provedených analýz a odpovídají současné situaci prodejny v Rosicích. Studentka se snažila objektivně zhodnotit své návrhy, včetně časového harmonogramu realizace návrhů, možných rizik realizace návrhů a odhadu očekávaných přínosů. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce má logickou a přehlednou strukturu a využívá standardního členění do kapitol. Autorka používá vhodnou terminologii a vyjadřuje se na dobré jazykové úrovni. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | Autorka v práci využívá adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně citovány. Práce byla ověřena systémem Theses.cz. |
V předložené práci autorka prokazuje svoje schopnosti využít získané poznatky pro nastavení smysluplných návrhů. Práce vychází ze standardní struktury a je v ní využito adekvátních metod. Autorka práci vhodně doplnila o ilustrativní fotografie a zdařilou grafiku. Předložené návrhy vycházejí z provedených analýz a respektují analyzovaný obchod i jeho situaci. Jsou prakticky dobře realizovatelné a pro analyzovaný obchod přínosné.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Výstupy práce směřují k cíli stanovenému v zadání. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Autorka vhodně vychází ze standardního postupu a využívá adekvátních analytických metod. V analytické části mohla více využít vlastních analýz, nejen rozhovorů s majitelkou. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Autorka v práci prokazuje schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich adekvátní závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Výsledky práce jsou prakticky využitelné, ať už v podobě výstupů z analýz, tak zejména pro využitelnost předložených návrhů. U letáku se zbožím bylo vhodné jasně napsat, o jaký formát se bude jednat (A5?). Spíše bych se u této formy snažil jít více "ekologicky"/"ekonomicky" a doporučil bych využití pouze oboustranného letáku. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Práce vychází ze standardní struktury. Je zde využité vhodné terminologie. Celkově je práce psána na odborné jazykové úrovni. Při členění bylo v analytické části vhodné jasně vyčlenit prostor věnovaný dílčím částem analýzy mikroprostředí (zákazníci, konkurence). Práce je doplněna o vhodné přílohy, které doplňují celkový pohled na zpracovanou práci. | |
| Práce s informačními zdroji | C | V práci je využito adekvátních zdrojů informací. Autorka je po většinou vhodně cituje a uvádí. U obrázků a některých tabulek v analytické a návrhové části jsou drobné nejasnosti (je vhodné rozlišovat "vlastní zpracování" a "vlastní fotografie" či vhodně doplňovat vlastní zpracování o dílčí využité informace/součásti). |
eVSKP id 141588