FOLTÝN, F. Návrh marketingové strategie spolecnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Práce vychází ze základních zdrojů a zodpovědně zpracovaných analýz. Jednotlivé části práce jsou zpracovány důkladně. Návrhy lze považovat za využitelné a přínosné. Práce na velmi dobré úrovni naplňuje stanovený cíl.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Práce na velmi dobré úrovni naplňuje stanovený cíl. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Zvolený postup řešení je logický, v práci jsou převážně důkladně využity metody, které jsou pro tento typ práce adekvátní. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Obsah teoretické části vytváří východiska pro zpracované analýzy a výsledky analýz jsou dále plně využity pro návrh doporučení. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Návrhy vycházejí z poznatků jednotlivých analýz, přičemž zpracování je důkladné. Výsledky lze na základě poskytnutých informací považovat za přínosné. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Práce má nadstandardní rozsah, vhodnou a jasnou strukturu, použitá terminologie i odborná jazyková úroveň je adekvátní. Práce splňuje formální náležitosti. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | C | Práce vychází ze základních odborných zdrojů. Se zdroji je pracováno převážně adekvátně. |
Autor diplomové práce prokazuje schopnost aplikovat teoretické poznatky do praxe, zejména v oblasti analýz a následných marketingových návrhů. Z celkového pojetí je zřejmé, že se v dané problematice dobře orientuje a téma mu je blízké. Působí dojmem, že má s fungováním pobočky osobní zkušenost, což je patrné zejména v návrhové části – místy působí, že autor návrhy tvořil s předpokladem své přímé účasti na jejich realizaci, a proto je nedotáhl do takové hloubky, jakou by bylo možné u práce této úrovně očekávat. Práce má přehlednou a logickou strukturu a je vhodně doplněna ilustrativními prvky. V analytické části oceňuji, že autor při zkoumání konkurenčního prostředí nezůstává pouze u klasických sportovních prodejen, ale reflektuje i širší spektrum konkurentů, jako jsou například Alza nebo Lidl. Z hlediska přehlednosti by bylo vhodné výrazněji vymezit lokální konkurenci a připojit např. i analýzu aktivit konkurence v oblasti event marketingu či spolupráce s komunitou. Na analytickou část pak logicky navazují návrhové aktivity. Jako důležitý návrh pro zlepšení lokální komunikace vnímám vytvoření a správu samostatných profilů Decathlon Brno na sociálních sítích. Autor zde vhodně zohledňuje obsahovou strategii, tvorbu mediaplánu, zapojení lokálních partnerů i vyhodnocování výsledků. Vhodně zařazený je také návrh na sjednocení vizuální identity pro zvýšení profesionálního dojmu při pořádání lokálních akcí – autor zde konkrétně ukazuje návrhy grafických prvků využitelných pro eventy. Návrhy v oblasti podpory prodeje (např. nové nákupní metody, slevové vouchery) jsou funkčně napojené na celkovou marketingovou strategii. Pozitivně hodnotím i kapitolu věnovanou navazování lokálních spoluprací, kde autor vytipoval konkrétní partnery a doplnil návrh o rámcový harmonogram plánovaných aktivit na rok 2025. V kapitole věnované ekonomickému zhodnocení návrhů by bylo vhodné rozpracovat konkrétnější přínosy jednotlivých opatření – jak ve finanční, tak i v nefinanční rovině (např. dopad na loajalitu zákazníků, návštěvnost, brand engagement). Stejně tak zde chybí ucelenější metodika pro hodnocení efektivity navržených kroků a návrh konkrétních metrik, které by společnosti pomohly rozhodnout o pokračování či případné úpravě realizovaných opatření. Přes uvedené výhrady hodnotím výstupy práce jako prakticky využitelné a přínosné pro analyzovanou pobočku. Diplomová práce nabízí konkrétní, proveditelné návrhy, které při vhodné implementaci mohou přispět ke zlepšení lokálních marketingových aktivit a podpoře vztahu se zákazníky.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | D | Výstupy práce směřují k cíli stanovenému v zadání práce. Bohužel zde v rámci strategie postrádám jasné nastavení monitorování a hodnocení výsledků. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Autor zvolil standardní postup i metody. Pro analýzu marketingového mixu bych doporučil spíše marketingový mix 5P. U analýzy konkurence bylo vhodnější jasně oddělit co je celostátní konkurence a co je lokální. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Autor prokazuje schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Výstupy práce jsou realizovatelné a prakticky přínosné. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce využívá standardní strukturu a autor používá vhodnou terminologii. | |
| Práce s informačními zdroji | C | V práci je využito množství adekvátních zdrojů informací. V rámci citací jsou u "vlastního zpracování" nepřesnosti. |
eVSKP id 168432