FILKOVÁ, L. Návrh marketingového mixu vybrané společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2023.
Předložená diplomová práce představuje kvalitní podklad, který pomůže podniku zefektivnit vlastní podnikové aktivity a vytvořit adekvátní prostor a rezervy pro další rozvoj. OTÁZKA 1: Vysvětlete hodnoty návratnosti investic, které jsou uvedené v tabulce 33 (s. 96). OTÁZKA 2: V kapitole segmentace (3.4, s. 45) uvádíte 3 segmetny z hlediska jejich věku - reflektující stanovené generace. Kterou z těchto generací považujete za hlavní a proč?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Diplomová práce naplňuje stanovený cíl na velmi dobré úrovni. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Zvolený postup a struktura diplomové práce odpovídá zadanému tématu. Drobné výtky mám k naplňování stanovených teoretických rámců v provedené analytické části. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Diplomantka zpracovala teoretickou část na velmi kvalitní vysoké úrovni a na základě těchto poznatků vypracovala potřebné analýzy, které jsou zpracované na velmi dobré úrovni. Vzhledem k výsledkům, vyplývajících z provedených analýz, obsahuje diplomová práce drobné nejasnosti v interpretaci dílčích závěrů. Tyto nejasnosti mají minimální vliv na uvedené návrhy. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Jednotlivé návrhy, uvedené v diplomové práci, lze považovat za odpovídající zaměření tématu a stanovenému cíli. Vzhledem k situaci, že předmětný podnik působí ve velmi dynamickém odvětví, náchylném na celou řadu vnějších vlivů, lze považovat výsledky diplomové práce za vhodné pro rozvoj marketingových aktivit. Za pozitivní považuji úvahu nad chováním zákazníků z hlediska jejich generace (generace X, Y, Z). | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Po vizuální stránce je diplomová práce kompaktní. Drobnmé výtky mám k formátu uvedených tabulek. Z hlediska jazykového mají některé věty tvar nedokončené věty (např. Z dôvodu náročnosti vyčíslenia predpokladaných ziskov ako napríklad pri vernostnom programe či sociálnych sieťach a rozvoze.). | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | Zvolené zdroje jsou na úrovni a odpovídají zadanému tématu. Citace uvedených zdrojů odpovídají požadavkům na VŠKP. Kontrola diplomové práce v prostředí systému THESES zjistila 11 % shodu. Po manuální kontrole práce konstatuji, že ke shodě primárně došlo převážně v teoretické části práce, a to u takových částí, které je velmi obtížné zformulovat v jiné podobě. U všech vymezených shod jsou uvedeny citace použitých zdrojů. Předloženou diplomovou práci tak považuji za originální dílo. |
Práce jako celek působí přehledně a srozumitelně. Z projevu je patrné, že se autorka v dané problematice dobře orientuje. V práci je předloženo velké množství adekvátních návrhů, které jsou vhodně doplněny o ilustrativní obrázky. Příjemně působí jasné členění jednotlivých návrhů k jednotlivým prvkům marketingového mixu (Tabulka 20). Stejně tak je zde u návrhů vhodně umístěn předpokládaný zisk či návratnost. Zde bych z mého pohledu pro pesimistickou variantu u mnoha návrhů volil raději výrazně menší počet nových zákazníků (u některých se může stát, že to nemusí přivést nikoho nového, pouze zpříjemnit prostředí stávajícím zákazníkům, kteří budou chodit do restaurace častěji, budou zde trávit více času či utrácet více peněz). I přes tyto drobnosti hodnotím výstupy práce jako přínosné nejen z pohledu výstupů z analýz, ale zejména pro množství vhodných a realizovatelných návrhů.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Výstupy práce směřují k naplněníí cílů stanovených v zadání práce. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | V práci je využito vhodného postupu i adekvátních metod. Využití některých metod není zcela dle stanovené metodiky, ale působí spíše popisně na základě inspirace danou metodikou. Vzhledem k charakteru práce lze toto vnímat jako vhodné. Doposručil bych trochu větší pozornost pojmu "konkurenceschopnost" v rámci teoretického podložení následných analýz i návrhů. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Autorka prokazuje schopnost interpretovat výsledky a vyvozovat z nicha dekvátní závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Výstupy práce lze označit za prakticky využitelné ať už z pohledu využití výsledků analýz, tak i z pohledu na využitelnost návrhů. Pro výpočet nákladů na rozvoz bych doporučil využít spotřebu pro městský provoz. U návrhu týkajícího se instalace světelných log postrádám informaci o tom, zda je na fasádě budovy přívod el. energie. U návrhu 4.9 Reklamný banner je u ilustrativního obrázku (Obrázok č. 23: Návrh banneru) vyžit jiný poměr stran, než je uveden v textu - v případě práce grafika při přípravě by to mohlo mít negativní vliv na realizaci navrhovaného rozložení. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce vychází ze standardní struktury a působí přehledně. Autorka zde využívá vhodné terminologie. | |
| Práce s informačními zdroji | C | V práci je využito velké množství vhodných informačních zdrojů. Tyto jsou vhodně uvedeny i citovány. U uvedení některých zdrojů např. u tabulek jsou drobné nepřesnosti (zdroj je uveden jako vlastní zpracování,ale je zřejmé, že je to souhrn, který čerpá z vícero zdrojů). Při využívání vlastních fotografií bych doporučil neuvádět "vlastné spracovanie" pokud autorka sama nearanžovala danou scénu, ale pouze fotila. Bylo pak vhodné také uvést, kdy a kde tato fotografie byla pořízena. |
eVSKP id 152303