PÁROVÁ, R. Marketingová komunikace [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2022.
Diplomová práce je zaměřená na marketingovou komunikaci výrobce v oblasti vinařství. Hlavní cíl práce byl naplněn. Navrhovaná opatření marketingové komunikace jsou v souladu s navrhovaným cílem. Autorka použila dobré metody pro sběr dat. Autorka dobře interpretuje závěry z provedených analýz a vlastního průzkumu. Navrhovaná řešení obsahují finanční rámec, časový harmonogram, personální zajištění a analýzu rizik, což umožňuje snadnější implementaci do praxe. Kapitola 3.5 Měření úspěšnosti propagace je příliš vágně popsána. Nejsou zde konkrétně popsány jednotlivé metriky a cílové hodnoty, kterých by mělo být dosaženo. U analýzy rizik by bylo by vhodné popsat název metody, jež byla použita. Formální náležitosti a použitá terminologie je na velmi dobré úrovni. Práce byla prověřena systémem Theses.cz. Ten určil podobnost se všemi dokumenty v rozsahu 10 %. Nejvyšší míra podobnosti je 1,7 %. Otázka k obhajobě: Který z uvedených návrhů považujete za klíčový a proč?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | ||
| Praktická využitelnost výsledků | C | ||
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B |
Diplomová práce předkládá návrhy v oblasti marketingové komunikace vybrané firmy působící na B2C trhu. Autorka v práci prokázala schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. Práce má logickou a přehlednou strukturu. Návrhová část obsahuje praktické návrhy, které jsou dobře ve společnosti využitelné a jsou naplánovány i s ohledem na čas a realizaci. Připravené návrhy mohou být podle prezentovaných informací pro společnost jednoznačně přínosem. Cíl práce byl naplněn. Práci doporučuji k obhajobě. Otázky k obhajobě: 1. Prezentovala jste své návrhy společnosti, pokud ano, jak je na jejich realizaci nahlíženo? 2. Jaké hlavní nefinanční přínosy byste u svých návrhů zdůraznila?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Stanovený cíl práce byl naplněn na velmi dobré úrovni. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Autorka zvolila vzhledem k tématu práce správný postup a adekvátní metody. V práci byl také využit marketingový průzkum zákaznický průzkum preferencí komunikačního mixu při rozhodování o koupi vína, který je velmi dobře prezentován, včetně statistického zpracování. Pozitivně hodnotím i detailní zpracování analýzy propagace. Menší výtka je jen k analýze konkurence, která mohla být ještě detailnější k plánovaným návrhům práce. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Diplomantka prokázala dobrou schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich odpovídající závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Návrhy vycházejí z provedených analýz a odpovídají současné situaci podniku. Diplomantka se snažila objektivně zhodnotit své návrhy, včetně časového harmonogramu realizace návrhů a možných rizik realizace návrhů. Chybí ale zhodnocení přínosů práce, což je škoda. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce má logickou a přehlednou strukturu a využívá standardního členění do kapitol. Autorka používá vhodnou terminologii a vyjadřuje se na dobré jazykové úrovni. - Jen v textu chybí místy čísla tabulek, o kterých se píše. | |
| Práce s informačními zdroji | B | Autorka v práci využívá adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně citovány. |
eVSKP id 140964