KLAPUŠOVÁ, H. Návrh komunikačního mixu vybraného podniku [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2024.
Celkově lze považovat diplomovou práci za kvalitní podklad, který pomůže podniku zefektivnit úroveň aktivit v oblasti marketingové komunikace. OTÁZKA 1: Na jakém základě proběhl výběr konkurentů? Působí na trhu i další subjekty, které je možné "označit" za konkurenci? OTÁZKA 2: Část nabízeného sortimentu jsou produkty z kávy. Očekáváte změnu nákupního chování spotřebitelů kávových produktů z důvodu klesajícího objemu světových zásob kávy? Jaké jsou trendy ve spotřebě kávy ve vybraném cílovém segmentu? OTÁZKA 3: Jeden z návrhů je navázání spolupráce s influencery. S jakými konkrétními influencery byste doporučovala navázat spolupráci a proč?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Vzhledem k provedeným analýzám a zpracování získaných informací lze považovat stanovené cíle diplomové práce za splněné, podporující proces zvýšení povědomí pro vybraného podniku u potenciálních zákazníků. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Zvolený postup a použité metody a přístupy odpovídají zadanému tématu diplomové práce. Jejich aplikace je pak provedena odpovídajícím způsobem. Mezi teoretickou a analytickou částí diplomové práce tak lze vnímat vzájemné propojení, čímž je dosaženo velmi dobré kvality zpracování. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Diplomantka zpracovala teoretickou část na vysoké kvalitativní úrovni a na základě těchto poznatků vypracovala potřebné analýzy, které jsou zpracované na velmi dobré úrovni. Vzhledem k výsledkům, vyplývajících z provedených analýz, obsahuje diplomová práce drobné nejasnosti v interpretaci dílčích závěrů s minimálním vlivem na uvedené návrhy. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Jednotlivé návrhy lze považovat za vhodné pro zlepšení úrovni marketingové komunikace vybraného podniku. Díky uvedeným návrhům je možné vnímat potenciál zlepšení marketingové komunikace směrem k vybranému cílovému segmentu jako podpora stávajících zákazníků a možnost získat nové zákazníky. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Diplomová práce obsahuje drobné překlepy či místy nejasné formulace. Použitá terminologie odpovídá zadanému tématu. Diplomantka místy využívá autorský plurál. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | C | Kontrola diplomové práce v prostředí systému THESES zjistila 24 % shodu. Po manuální kontrole prácekonstatuji, že ke shodě došlo převážně v teoretické části práce, a to u takových částí, které je velmi obtížné zformulovat v jiné podobě. U všech vymezených shod jsou uvedeny citace použitých zdrojů. Předloženou diplomovou práci – i přes uvedenou shodu – považuji za originální dílo. Zvolené zdroje jsou na úrovni a odpovídají zadanému tématu. Citace uvedených zdrojů odpovídají požadavkům na VŠKP. V některých pasážích analýzy vnitřního prostředí nejsou v textové části uvedeny citace nebo velmi sporadicky (např. kap. 3.3). |
Práce působí velice dobrým dojem. Autorka zde vycházela ze standardní struktury a využívala adekvátních metod. Pozitivně hodnotím, že na základě provedených analýz jasně identifikuje a popisuje hlavní persony, které jsou dále vhodně nastaveny samotné návrhy. Práci jako celek hodnotím kladně a vnímám jako přínosnou a prakticky využitelnou jak pro velice dobré výstupy z analýz, tak i pro logické a realizovatelné návrhy.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Výstupy práce jednoznačně změřují k naplnění cílů stanovených v zadání. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Autorka zvolila vhodný postup i adekvátních metod, které jsou využity velice precizně. V práci by bylo zajímavé doplnit podrobnější analýzu konkurence, pro zmapování jejich komunikačních nástrojů a aktivit. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Autorka v práci prokazuje svoje velice dobré schopnosti interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich vhodné a využitelné závěry- | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Výstupy práce jsou prakticky velice dobře využitelné nejen pro výstupy z analýz, ale také pro vhodné a realizovatelné návrhy. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Struktura práce vychází ze standardní osnovy a je logicky členěna. Autorka využívá vhodné terminologie a vyjadřuje se odborným jazykem. | |
| Práce s informačními zdroji | B | V práci je využito adekvátních informačních zdrojů, které autorka uvádí v seznamu a cituje je. Místy jsou pouze drobné chyby v citacích. |
eVSKP id 160066