RYGL, V. Marketingový mix podniku [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Cílem práce bylo vytvořit návrhy vedoucí ke zlepšení marketingového mixu dané společnosti. Tento cíl považuji za splněný. Teoretická část je přehledná, dobře vystavěná a odpovídá požadavkům na bakalářskou práci. Analytická část využívá více nástrojů, ale návaznost návrhů na konkrétní výstupy analýz mohla být na vyšší úrovni. Návrhová část je zpracována přehledně, návrhy jsou smysluplné a vycházejí z předchozích částí práce. Chybí detailnější rozpracování například v oblasti marketingového obsahu / "contentu", který je zmíněn, ale mohl být zpracován více do hloubky. Také časový harmonogram aplikování návrhů nebo ekonomické zhodnocení. Formální stránka práce je zvládnuta velmi dobře. Práce splňuje požadavky na strukturu, obsahuje všechny předepsané části, včetně správně uvedených citací, ale šlo využít více zdrojů. Odborná terminologie a jazyková úroveň odpovídá požadovanému standardu. Práci doporučuji k obhajobě. Otázka k obhajobě: Jaké další technologické trendy v oblasti digitálního marketingu by mohly být u marketingových aktivit společnosti využity?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | ||
| Praktická využitelnost výsledků | C | ||
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | C |
Autor si ve své práci stanovil za cíl analyzovat současný stav podniku Grandhotel Brno a na základě provedené analýzy identifikovat a navrhnout možná zlepšení v oblasti marketingového mixu podniku. Práce je logicky strukturována a členěna do tří hlavních částí, přičemž postupuje od teoretických východisek přes analytickou část až k návrhům konkrétních opatření. V první části se autor věnuje teoretickým poznatkům, které tvoří základ pro další analýzu. Soustředí se zejména na definici marketingu, marketingového mixu a jeho jednotlivých složek. Tato část je přehledná a systematicky zpracovaná. Druhá část práce je zaměřena na analýzu vybraného podniku. Autor zde využívá analytické nástroje, jako jsou PEST a SWOT analýza, jejichž prostřednictvím identifikuje klíčové faktory ovlivňující činnost podniku, a zároveň vymezuje jeho silné a slabé stránky. Oceňuji, že autor do této části promítl nejen teoretické poznatky získané během studia, ale i své osobní zkušenosti a konzultace s vedením hotelu. Díky tomu nabývá práce na praktičnosti a věrohodnosti. Třetí část obsahuje konkrétní návrhy na zlepšení marketingových aktivit podniku. Autor zde představuje různé marketingové nástroje, jejichž implementace může vést k dosažení stanovených cílů. Tuto část hodnotím pozitivně, přesto si dovoluji navrhnout doplnění úvah o ekonomické náročnosti jednotlivých navrhovaných opatření, která v práci detailněji chybí. Podrobnější ekonomická analýza by návrhům dodala na komplexnosti. Po formální stránce je práce přehledná, logicky členěná a jazykově na velmi dobré úrovni. Místy se však vyskytují drobné stylistické a gramatické nedostatky, jako je opakování slov či drobné jazykové nepřesnosti. Tyto nedostatky však nijak výrazně nesnižují celkovou kvalitu práce. Práce splňuje požadavky kladené na bakalářskou práci, prokazuje orientaci autora v problematice a přináší prakticky využitelné návrhy. Doporučuji práci k obhajobě s celkovým hodnocením výborně (A).
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 168474