MĚŠŤANOVÁ, K. Marketingová komunikace vybraného maloobchodu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Autorka přistupovala ke zpracování diplomové práce precizně, s výrazným zájmem a osobním nasazením. Již od počátku bylo patrné, že se v problematice marketingové komunikace velmi dobře orientuje a cílem její práce je skutečně pomoci analyzovanému maloobchodu v menší obci. V analytické části vhodně definuje oblast potenciálního nákupního spádu a věnuje se jak analýze cílové skupiny, tak především konkurenci. V případě konkurenčních subjektů efektivně využívá metodu mystery shoppingu, jehož výsledky přehledně zpracovala v tabulkové podobě. Pro potřeby cenového srovnání navíc provedla kontrolní nákupy základních potravin, čímž podpořila věrohodnost svých zjištění. Za velmi přínosný považuji také vlastní průzkum zaměřený na preference a postoje stávajících zákazníků v oblasti marketingové komunikace. Tento průzkum významně přispěl k lepšímu porozumění cílové skupině. Výsledky následně porovnává se skupinou potenciálních zákazníků, a to opět přehledně v tabulkové podobě. Dílčí zjištění následně shrnuje ve SWOT analýze, která tvoří vhodný podklad k návrhové části. V návrhové části autorka nejprve představuje nové logo jako základní prvek vizuální identity, což je z hlediska identifikace obchodu krok velmi vhodný. Následuje komplexní sada promyšlených návrhů zaměřených na zefektivnění marketingové komunikace. Všechny návrhy jsou smysluplné, dobře odůvodněné, prakticky realizovatelné a s vysokou pravděpodobností přínosné pro analyzovaný obchod. Práci jako celek hodnotím velmi pozitivně. Autorka prokázala nejen analytické schopnosti, ale i kreativitu a cit pro praktické využití návrhů v reálném prostředí malého obchodu. Diplomová práce tak představuje ucelený a nadstandardně zpracovaný výstup, který může mít skutečný přínos pro praxi. Otázky k obhajobě: 1) Který z navržených komunikačních nástrojů považujete z Vašeho pohledu za nejefektivnější právě v kontextu malého obchodu v menší obci – a proč? 2) Které z navržených opatření podle Vás může v praxi narážet na největší překážky při realizaci? A jak by bylo možné těmto bariérám čelit?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Výstupy práce v případě realizace návrhů jednoznačně naplní cíle stanovené v zadání. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Autorka zvolila vhodný postup i adekvátních metod. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Autorka jednoznačně prokazuje svoji schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z jich adekvátní závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Výstupy práce jsou prakticky dobře využitelné (jak výstupy z analýz, tak zejména předložené návrhy) a v případě realizace návrhů také pro analyzovanou společnost přínosné . | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Práce vychází ze standardní, logické a přehledné struktury. Autorka se vyjadřuje odborně a využívá vhodné terminologie. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | V práci je využito velkého množství adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně uvedeny v seznamu i náležitě citovány. Při kontrole pomocí Theses.cz byla vykázána podobnost se všemi nalezenými dokumenty v míře 9,8 %. Nejvyšší míra shody u jednoho dokumentu pak byla 1,4 %. Tyto shody jsou pak zejména ve formálních náležitostech a neovlivňují tak vlastní obsahovou stránku závěrečné práce. |
Práce má nadstandardní rozsah, jasnou a přehlednou strukturu, splňuje odborné i formální nároky a vychází ze základních odborných zdrojů a důkladně využívá adekvátní metody. Teoretická část tvoří pevný základ pro analýzy, jejichž výsledky jsou plně využity v návrhové části. Návrhy jsou důkladně zpracované a prakticky využitelné. Práce zcela naplňuje stanovený cíl a celkově je zpracována na výborné úrovni.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Práce zcela naplňuje stanovený cíl. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Zvolený postup řešení je logický, v práci jsou důkladně využity metody, které jsou pro tento typ práce adekvátní. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Obsah teoretické části vytváří východiska pro zpracované analýzy a výsledky analýz jsou dále plně využity pro návrh doporučení. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Práce obsahuje řadu prakticky využitelných návrhů, které vycházejí z poznatků jednotlivých analýz, přičemž celkové zpracování je důkladné. Výsledky lze na základě poskytnutých informací považovat za velmi přínosné. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Práce má nadstandardní rozsah, vhodnou a jasnou strukturu, použitá terminologie i odborná jazyková úroveň je adekvátní. Práce splňuje formální náležitosti. | |
| Práce s informačními zdroji | B | Práce vychází ze základních odborných zdrojů, se kterými je pracováno adekvátně. |
eVSKP id 168230