PUSTKA, O. Marketingový výzkum spokojenosti mladých lidí s životem v ČR - pracovní migrace [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2016.

Posudek vedoucího

Šimberová, Iveta

Posudek oponenta

Peterová, Dalie

Stanovené téma je v dnešní době aktuální. Dle mého názoru je tedy zvoleno velmi vhodně. Samotné zpracování ukazuje na skutečnost, že autora toto téma zajímá a je mu blízké, je obeznámen s moderními metodami marketingového výzkumu a díky využití webového dotazování dosáhl adekvátní vypovídající hodnoty sestaveného marketingového výzkumu. Krom volby tématu a způsobu provádění výzkumu bych kladně hodnotila i zasazení tématu do obecné roviny situace ve světě. Z hlediska formální stránky se v textu bohužel vyskytují četné překlepy, formální nepřesnosti i gramatické chyby v podobě absence čárek mezi vloženými větami. Současně v důsledku využívání obsáhlých souvětí nebo možná následných úprav některých vět dochází místy ke snížení srozumitelnosti textu. Teoretická východiska jsou popsána systematicky, s využitím odborné literatury, na kterou je v textu odkazováno. Jsou dělena do mnoha kapitol, někdy až příliš mnoha. Vzhledem k obsáhlosti tématu bych doporučila se například vyhnout historii marketingového výzkumu či samostatným kapitolám pro druhy dat, které jsou mnohdy zbytečně členěné. Celkově je však teoretická část srozumitelná a splňuje požadavky dané tématem, zabývá se definicí marketingového výzkumu, stanovuje jeho postup i druhy a nebyla opomenuta ani definice migrace nebo posuzování spokojenosti lidí. Analytická část popisuje obecné důvody pro migraci lidí, statistiky týkající se migrace Čechů a SLEPTE analýzu ČR. Autor mapoval situaci jak v Evropě, tak v ČR, a informoval se o výzkumech, které těsně souvisejí s jeho analýzou. Výsledky výzkumu jsou přínosné pro závěry diplomové práce. Oproti zmíněným výzkumům autor zkoumá motivaci mladých lidí, což doposud sledováno samostatně ve zmíněných výzkumech nebylo. V analytické části je věnován poměrně velký prostor analýze jiných států a jejich podmínkám při pracovní migraci. Chybí zde však v mnoha případech srovnání s ČR a analytické dovození vlivů na spokojenost mladých. Doporučila bych proto analytickou část více konkretizovat se zaměření na téma diplomové práce. Například v mnoha grafech není vůbec ČR uvedena a chybí srovnání s ostatními státy. Zejména kapitola týkající se odchodu odborníků do ciziny postrádá pohled ČR. SLEPTE analýza je dle mého názoru vhodně zvoleným nástrojem. Tato analýza poukazuje na základní charakteristiky českého prostředí a trhu. Autor dobře vyzdvihuje hlavní údaje, přidává také svůj názor. Ten je bohužel mnohdy nepodložen argumenty, které ho k němu vedly. Současně bych uvítala, kdyby analýza byla podrobnější a více statistické údaje komentovala, aby tak jednoznačně vyspecifikovala hlavní pozitiva a negativa českého pracovního trhu, která jsou zde zmíněna spíš obecně nebo bez větších podrobností. Poslední část se zabývá samotným výzkumem, a to analýzou a vyhodnocením provedeného marketingového dotazníku. Jak bylo specifikováno v úvodu, cílem výzkumu bylo odhalit hlavní faktory pracovní migrace a prostory pro zlepšení ve fungování státu. Jsou formulovány 4 hypotézy, z nichž tři byly potvrzeny. Dotazník jako takový je sestaven vhodně, jeho vyplnění není náročné a cílí na hlavní faktory motivace mladých lidí. Nejdůležitějšími položenými otázkami je spokojenost s prací a v práci, spokojenost s životem v ČR a ochota k pracovní migraci. Autor podrobně rozebírá jednotlivé odpovědi na výzkumné otázky a ověřuje stanovené hypotézy. V závěru je zjištěno, že klíčovými faktory spokojenosti lidí v práci je finanční motivace a systém fungování zaměstnavatele, zatímco hlavním faktorem pro pracovní migraci je cíl zdokonalení jazyka. V klíčové kategorii spokojenost se životem v ČR, která je tématem celé práce, jsou zjištěny a okomentovány faktory ovlivňující spokojenost mladých lidí se životem v ČR, kterými jsou mentalita Čechů, politická situace a pracovní podmínky respondentů. Autor každý z těchto faktorů samostatně komentuje, přičemž se netají osobními názory. Komentáře jsou vhodné, občas však chybí širší kontext (například vliv minulého režimu na českou mentalitu a je

eVSKP id 94993